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投 影 机 市 场回 顾 与 预 测 博 能 市 场 研 究 ----1998 年， 国 内 投 影 机 市 场 有 两 件 不 得 不 提 的 大 事。 ---- 一 是 国 内 自 有 品 牌 问 世。 诚 华 的 Chenghua、 鸿 合 的Hite －pro 的 成 功， 证 明 了 自 有 品 牌 投 影 机 可 能 拥 有 国 产PC 一 样 的 未 来。 ----11 月 初， 高 科 诚 华 公 司 在 上 海 投 资440 万 美 元， 为 自 有 品 牌 的 推 出 保 证 了 稳 定 的 货 源， 也 将 为 今 后 投 影 机 行 业 的 发 展 提 供 了 丰 富 的 经 验。 ----4 月 份， 已 有 数 年 代 理 经 验 的 北 京 鸿 合 公 司 推 出 自 己 的 品 牌， 其 突 破2 万 元 的 超 低 价 格 给 中 国 投 影 机 市 场 注 入 了 一 剂 强 心 针。 ---- 二 是 投 影 机 市 场 容 量 急 剧 扩 张， 国 内 投 影 机 市 场 得 到 巨 大 的 发 展。 ----在 过 去 的 一 年 中， 企 业 新 产 品 的 投 入， 经 销 商 新 的 销 售 模 式 的 实 施， 使 国 内 投 影 机 市 场 得 到 了 巨 大 的 增 长。 据 国 内 一 些 知 名 投 影 机 厂 商 反 映，1998 年 投 影 机 的 销 售 情 况 同1997 年 相 比 有 很 大 的 改 观。 虽 然 利 润 率 有 所 降 低， 但 是 销 售 数 量 大 大 提 高， 整 体 保 持 高 速 增 长； 投 影 机 用 户 的 应 用 水 平、 认 识 水 平 同 上 年 相 比 也 有 普 遍 提 高。 品 牌 及 其 知 名 度 ---- 我 们 以 三 种 不 同 的 方 式 向 经 销 商 询 问 了 关 于 品 牌 知 名 度 和 品 牌 偏 好 的 问 题。 ----＊ 最 受 用 户 欢 迎 的 品 牌 ---- 调 查 结 果 发 现，50 ％ 以 上 的 经 销 商 认 为Epson 是 最 受 用 户 欢 迎 的 品 牌， 比 较 受 欢 迎 的 品 牌 有Toshiba、 Philips、 Sony、 Panasonic。 ----＊ 经 销 商 心 目 中 的 好 品 牌 ---- 结 果 发 现， 经 销 商 自 己 认 为 的 好 品 牌 与 他 们 认 为 受 用 户 欢 迎 的 品 牌 基 本 一 致。 在 多 数 经 销 商 的 心 目 中，Epson、Toshiba 、Sony 都 是 很 好 的 品 牌； 另 外，Philips、 Sanyo、 3M、 NEC、 Panasonic 也 有 着 不 错 的 表 现。 ----＊ 各 品 牌 投 影 机 的 畅 销 程 度 ---- 结 果 发 现，50 ％ 以 上 的 经 销 商 认 为Epson 是 最 为 畅 销 的 品 牌， 紧 随 其 后 的 是Toshiba， 比 较 畅 销 的 品 牌 包 括 NEC、3M、Panasonic、 Sony、 Sanyo。 ---- 从 以 上 结 果 可 以 看 出，Epson、Toshiba 两 个 品 牌 的 投 影 机 无 论 是 从 受 用 户 欢 迎 的 程 度 上 看， 还 是 在 经 销 商 本 身 的 心 目 中， 都 是 很 好 的 品 牌。 因 而， 在 经 销 商 看 来， 这 两 个 品 牌 成 为 最 为 畅 销 的 投 影 机 是 很 自 然 的 事 情。 产 品 类 型 和 分 辨 率 ---- ＊ 经 销 商 在 经 营 哪 种 投 影 机 ---- 在 被 访 问 到 的 经 销 商 中，100 ％ 的 经 销 商 均 在 经 销 液 晶 式 投 影 机。 其 中50 ％ 以 上 的 经 销 商 经 销 液 晶 实 物 一 体 式 投 影 机； 经 营 液 晶 彩 色、 液 晶 多 媒 体 和 数 码 投 影 机 的 经 销 商 占 了30 ％ 以 上。 另 外， 兼 营 三 枪 式 和 光 阀 式 投 影 机 的 经 销 商 分 别 占 被 调 查 总 数 的33 ％ 和22 ％( 见 图1)。 从 以 下 结 果 不 难 看 出， 液 晶 式 投 影 机 已 经 基 本 成 为 投 影 机 市 场 的 主 流， 三 枪 式 与 光 阀 式 作 为 老 式 投 影 机 已 经 退 居 二 线。 图1 ----＊ 哪 种 类 型 的 投 影 机 受 用 户 欢 迎 ---- 无 论 是 经 销 哪 种 类 型 投 影 机 的 经 销