麦肯-如何在媒介购买中完美的实现媒介计划要点分析.ppt

如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ -麦肯.光明广告有限公司 媒介副总监 罗兆麟 没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！ 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ (一) 什么是媒介购买 (二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评 估它的目标？ (三) 怎样完美地实现媒介计划？ ( 一 ) 什么是媒介购买？ 媒介购买的演变及发展 媒介购买的演变及发展 媒介购买的演变及发展 媒介购买负责制作排期的好处？ 对客户 - 媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息 - 可作出最灵活的应变 对广告公司 - 减少沟通时间及内部流程 - 加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力 ( 二 ) 实现媒介计划的目标 目标必须是： - 客观的 ( Objective) - 可量度的 (Measurable), 可比较的 ( Comparable) 媒介计划的目标 - ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) - ( 2 ) 成本效益 ( Efficiency ) - ( 3 ) 准确 ( Accuracy) ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) 一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估： 有效