砗磲品牌文化塑造-摘要.ppt

砗磲品牌文化塑造方案 海南精一广告 ●一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。 ●品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售直接产生影响。 ●品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。 目前海南尚没有专门的砗磲品牌，市面上售卖的砗磲产品要么是散兵游勇式的个体店贩卖，店名通常喜欢取南海特色，譬如“南沙”、“黄岩岛”；要么是作为某品牌旗下的一个产品品种来售卖，譬如“海世界”的砗磲产品，“哆咪人”的砗磲产品，目前整个砗磲产品尚处于起步阶段，此时若导入专门的砗磲产品品牌，辨识度会很高。 品牌名称建议一： 佛教空灵型——“禅境” 砗磲作为佛教七宝之首，“禅境”取其宗教意味，这在宣传产品各种神奇保健功能的同时可以相得益彰。 南海型——“西沙情” 这样的名称旨在点明砗磲的产地，点出砗磲产品的独有性—中国唯有隶属于海南岛的这片南海海域才有出产砗磲。 品牌名称建议二： 海南特色型——“瓦爱鲁”（海南话：我爱你） 砗磲被佛教认为是世界上最洁白的贝壳，同时也被认为是世界上最坚硬的贝壳。象征爱情的纯洁和坚硬牢靠，是难得的珍贵贝壳之一，洁白无暇永固感情。 中产审美型——“纯粹” 此名取其白璧无瑕的气质：洁白、纯粹，珍贵，彻底。 候选品牌名称： 在路上 人在旅途 天涯客 浪