媒介经营与管理创新.doc

《》教学大纲ZX013011 课程名称(中文)：媒介经验与管理 课程名称(英文)：media management 学分：2 总学时: 36 实验学时： 适应专业：广播电视学 先修课程：广告心理学 广告学 电视节目策划与编导 课程的性质和任务 1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。 2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。 二、课程的基本要求 媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。 三、、 五、 1 第一章 新闻事业经营管理学的学科地位 3 2 第二章 媒介市场与产品营销（ 6 3 第三章 媒介广告的经营管理 4 4 第四章 媒介的生产管理 3 5 第五章 媒介的技术设备管理 2 6 第六章