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网上购买日韩进口零食的网上市场调研报告 10电商（1）班 第三组 一、调研的主要目标和内容 这次调研的主要目标是分析在网上开日韩进口零食店的可行性，调研的内容分为：1.竞争分析；2.消费者研究；3.价格研究。 二、调研采用的主要方法（包含直接调研和间接调研） 1.直接调研： 在问卷星发布关于网上购买日韩进口零食的问卷，回收约60份有效问卷。分别从对日韩进口零食的购买欲、消费金额、喜欢的零食类型等等进行调研。 2.间接调研： 通过搜索引擎查阅关于日韩进口零食的市场份额、市场规模、市场前景等等，在淘宝网店里搜索同类型的店铺，并对前三家进行分析。 三、调研结果 1.间接调研分析① （2）市场规模： 自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。行业专家也表示，中国80后甚至90后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力量。他们受西方文化和生活方式的影响必将颠覆性的改变中国国内消费市场的架构。以时尚、品质、健康、美味为代表的进口食品将迎来超高速发展期。据美国食品工业协会预测，到2018年中国将成为全球最大的进口食品消费国，届时中国大陆进口食品市场规模将高达4800亿人民币。21世纪属于中国，未来十年是中国进口食品“井喷式”高速发展的“黄金十年”，投资进口食品专卖是未来十年最具发展潜力的黄金产业，必将为广大投资者带来无限美好的前景。当然，仅仅拥有广阔的前景还不能确定投资的稳妥性，广州自由自进口食品还依靠自身的实力和各项优势所在，才在危机之时占领市场，赢得商机。 ② （3）市场前景： 进口食品是近些年国内行业的新宠，以其新奇的口味、精美的包装受到了众多中国消费者的喜爱。实际上，随着生活水平的提高，人们对吃也有了更高的追求和要求，这也为时下最炙手可热的电子商务网站带来了巨大的商机。而专注于居家生活用品领域的惠买商城，为满足消费者对“吃”的需求，更是引进了国外最美味、最健康的美食产品，顺势开启了“吃货们的美味生活”。 国内进口食品销售渠道也仅仅局限于上海、北京、广州等大城市国际超市里，即便如此，中国进口食品市场总额年平均增长率仍高达15%。所以随着中国国民收入的增加，进口食品必将融入中国人的生活，进口食品发力于互联网带来的巨大效益也是不可估量的。 特点：页面设计可爱，增加顾客的观看欲 ②壹号肉脯 特点：页面设计比较传统，给顾客专业的感觉 ③小妖美食 特点：页面设计色彩多样，增加顾客的食欲 3.问卷调查结果分析 如上图所示，接受调查的女性比男性多，但是多出的比例只有14.76%。 如图所示，可以看到调查的人的年龄大多数为10-20阶段。 如图所示，可以看到调查的人多数是学生，占总比例的89%，其余的是上班族和自由工作者各占8%和3%。 如图所示，可以看到调查的人大多数都对日韩进口零食挺有兴趣，少部分人对零食不感兴趣。 如图所示，可以看到调查的人对日韩进口零食喜欢程度不高，多数人认为日韩进口零食还可以和一般。 如图所示，可以看到调查的人大多数在购买零食的途径是大型连锁超市，其次是专门的零食售卖店，只有少部分人在网购或小卖部购买零食。 如图所示，可以看到调查的人在购买零食方面在意的方面大多数在味道方面，占总比例的50.82%，其次的是品质，占32.79%。 如图所示，可以看到调查的人最喜欢的零食大多数是巧克力类，大家倾向喜欢甜食类的零食。 如图所示，可以看到调查的人对网购零食的忧虑大多数是购买的零食货不对板，收货太慢不方便。 如图所示，可以看到调查的人在每月用于花费在零食方面的费用大多数在50元以下。 四、调研小结 我们小组调研的目标是分析在网上开日韩进口零食店的可行性，在此次调研中，我们运用了间接调研和直接调研的方式，研究出了日韩食品在当今社会上网上销售的可行性程度。 在调研中，我们可以清楚地知道在上一年的人均网上消费中，食品类的消费占到了16.5%，所占比例并不少，这说明了，人们在网上对网上购买食品类的产品，还是比较有信心的。 在中国独生子女户的日趋增多的现在，食品安全和质量问题，更是得到众多家长的重视，所以为了满足子女的要求，家长们都会把眼光放到世界各国的进口零食中。而且，国外的零食包装都十分的新颖可爱，尤其以日本、韩国为主的进口零食，更会吸引各个不同年龄层的喜爱，会增加他们购买的欲望所以，在经济高速发展，中国国民收入的增加的今天，中国过民更会愿意购买进口零食，所以进口零食的发展前景还是很大的。 在淘宝中，卖零食的商家还是有不少，但是专卖日韩零食的商家相对来说还是比较少，这样的话，我们开这家店的竞争对手和风险就会大大降低。而且通过对比和借鉴，我们都吸收不少有用的知识。 其次，通过问卷调查，我们可以得出以下结论，女性对零食的购买欲望比较大，他们都比较注重产品