腾讯微博中国企业峰会成都站如何做好企业微博营销要点.ppt

How 如何做好企业微博营销？ 认证建站 互动运营 营销推广 用户管理 企业微博运维服务 数据分析 企业微博运维服务之认证建站1 明确企业微博的营销目的 通过微博装修，提升企业的可识别度 企业微博装修 头像 皮肤 资料 标签 头像和皮肤：企业的个性化标识 资料和标签：方便用户查找 企业微博运维服务之认证建站2 企业微博运维服务之互动运营1 找到企业相关的微群 行业词 品牌词 产品词 设定关键词搜索用户 “衣服 漂亮” “买手机 纠结” “好吃的饭店” “购物网站” “美食” “旅游” “数码” “购物” 搜索企业相关标签 如何找到企业目标用户？ 企业 听众 收听 优质用户：高听众、高微博质量 内容 挖掘兴趣关注，企业进行原创 互动 通过互动活动加强用户沟通 如何通过内容和互动转化目标用户？ 企业微博运维服务之互动运营2 企业微博营销“内容为王”。 只有拥有适合企业自己的优质内容，才能吸引对企业感兴趣的人群前来收听，成为准客户。 什么样的内容用户感兴趣呢？ 够创意 内容刻意包含文字上的创意和表达形式的多样化，文案上不要出现直白广告，要进行策划包装，让听众更容易接受，尽量使用多形式发布。 有营养 以用户为中心，针对用户人群策划内容，让他们喜欢接受；以企业营销为根本，有效的植入企业信息，合理的分配与企业相关的微博内容比例。 拟人化 微博要有“个性”，有人的个性，微博日常信息尽量用语人性化，特别是与用户互动中，要让用户感觉到它是一个人，而不是一个工具。 企业微博运维服务之互动运营3 定期举行各类微博活动 +可信度 +曝光度 +传播力 微博活动目的 增加听众 实现在线销售 品牌宣传 企业微博运维服务之互动运营4 注：活动最好平均每月都能举办一次，同时可配合节假日单独举办。 企业内部资源整合 社会化广告 在企业官方网站植入腾讯官方应用 店面展板 电视广告 底标告知微博地址 产品发布会 异业合作 企业微博运维服务之营销推广 外部推广 站外论坛 采用“开源 节流 保活跃”的管理方式 企业微博运维服务之用户管理 目标考核分析 活动分析总结 运营数据分析 企业微博运维服务之数据分析 微博营销是一个实时的动态营销方式，我们应该根据运营阶段，对运营数据、活动情况进行分析总结，实时对运营目标进行检查。 WHICH 盘古网络为中小企业提供哪些微博方面的服务？ 盘古网络企业微博运微服务 以企业内容为主，让内容更有趣味 定期发起活动，主动回复用户疑问 2 互动运营 企业微博定位装修 寻找目标客户群 1 认证建站 整合线上线下资源 SNSWIN广告投放 3 营销推广 挖掘潜在用户并细分 舆情管理 4 用户管理 数据分析 5 目标考核分析 运营数据活动分析 营销闭环