体育市场调查与(绪论)要点.pptVIP

课程的性质 在经济学相关知识的基础上，学习体育市场调研的基本理论与技术，突出实用性，强化调研技能，便于准确认识体育市场，驾驭体育市场，指导学生进行体育市场调查与研究。 课堂要求 1、 绪论  一、体育市场的产生与发展； 二、体育市场调查的一般概念； 三、体育市场调查的类型； 四、体育市场调查的特点； 五、体育市场调查的作用； 六、体育市场调查的基本原则； 七、体育市场调查的范围； 八、体育市场调查与企业经营的关系。 一、体育市场的产生与发展 二、体育市场调查的一般概念 （ 一）体育市场的概念 第一层含义是， 体育市场是对运动员、 运动品牌、 运动理念、 运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场主体运作的陈述。 第二层含义是， 体育市场是对人们生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场客体运作的陈述。 （ 二）体育市场调查的概念 体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力。 体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系统地收集、整理、分析和处理资料的工作。 （ 二）体育市场调查的概念 体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径， 对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、 记录和分析， 以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场， 探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提 供客观依据。　　　 三、体育市场调查的类型 （ 一）按调查性质分类 静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销状况的调查了解； 动态调查是对体育市场销售变动、 发展趋势以及商业供求关系、 购买意向、 广告效应等变动因素所作的调查。 （二）按调查时间分类 １.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。 ２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况，每间隔一定时间所做的调查。 ３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行的调查。 如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。 （三）按调查范围分类 １.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市场的全部对象进行的调查。 如：普查 ２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一部分单位进行的调查。 如：重点调查、典型调查、抽样调查 （四）按调查目的分类 １.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调查。（不确定性） 如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费者需求变化？ ２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查。 ３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间的相互联系所做的调查。 如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、或是流通渠道不畅等。 （五）按调查方式分类 １.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析、研究。 ２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜集第一手资料的一种调查方式。 ３.实验调查：就是将某项调查内容如体育产品的质量性能、设计、包装、价格、广告效果以及推销方法等，先在小规模范围内试验的调查方式。 四、体育市场调查的特点 体育市场体现其服务性、 情感性和合作性 。 一个提供生活化和人性化产品的服务性市场。 以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情感的市场。 与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场。 五、体育市场调查的作用 （一）能为市场预测和决策提供信息 （二）有利于促进体育产品的销售 （三）有利于提高竞争能力 （四）能促进产品更新换代 六、体育市场调查的基本原则 准确性 全面性 时效性 实用性 经济性 七、体育市场调查的范围 （一）营销的微观环境调查 １．体育消费者调查 ２．体育产品调查 ３．体育市场竞争状况调查 ４ ．价格调查 ５ ．促销调查 体育消费者调查包括： ①体育消费者不同群体的需求差别; 如不同年龄、性别、职业、民族、文化程度的人们需求的差别 ②现有体育消费者和潜在体育消费者的数量及地区分布状况等； ③体育消费者的个人收入和家庭平均收入水平、购买力的大小、购买商品的数量等； ④体育消费者的购买动机和购买习惯、购买行为等； ⑤体育消费者对产品的购后评价; 如产品的使用性能、价格、售后服务等方面是否满意，这是重要的市场信息反馈。 体育产品调查包括： ① 体育消费者对本企业新、 老产品的评价、 意见和要求， 如对产品质量、