伊利优酸乳传播策略要点解读.pptVIP

伊利优酸乳简介 伊利优酸乳挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素，不仅增强免疫力，能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收，让你活力十足。酸甜浓滑，口口都那么有滋有味!伊利优酸乳，我要我的滋味! TEN END 在第一阶段的基础上，“优优”已有了一定的知名度，已成为广大消费者喜爱的公众人物。此时应与消费者进行深度沟通。 同时包装正面将“伊利优酸乳”改为“伊利．YOU”品牌。 形象代言人 选择一位性格特点与“优优”近似的偶像明星，作为“优酸乳”的形象代言人。 围绕形象代言人开展一系列活动扩大影响 （推荐新加坡年轻歌手—孙燕姿） ①扩大品牌知名度： 通过电视娱乐节目专访对孙燕姿进行报道； 配合个人网页进行宣传； ②互动型活动 举办小型现场演唱会； 网上开展活动：免费下载MP3，每逢百位浏览网址的网友即可获得奖品：优酸乳造型MP3播放器 孙燕姿作为歌手，是年轻人追逐的偶像，在给消费者真实感受的同时还可赋予“优优” 更加丰富的内涵，使“优优”的形象不仅在产品包装上有所体现，同时还出现在现实生活中，与消费者贴得很近。 利用孙燕姿的影响力推出系列产品作为与年轻消费者沟通的工具，如：MTV、VCD、MP3孙燕姿写真集、T-shirt等，令“优优（孙燕姿）”更加深入人心。 * * * * * *