市场营销研究集锦详细分解.docVIP

市场营销研究集锦 追求完美卓越 进步永无止境 目 录 第一部分 市场营销研究行业概述 3 第二部分 公司市场营销研究领域 4 一、满意度研究 4 二、消费者态度与习惯研究 5 三、新产品开发研究 7 四、产品价格研究 10 五、营销推广研究 12 六、渠道研究 15 第三部分 研究业务案例 16 服装行业 16 家电 18 酒类 19 零售连锁业 20 牛奶制品 21 汽车 22 食品 23 银行业 25 《新品上市完全手册》 30 第一章：发现市场机会 32 第二章：新品概念的提出 35 第三章：新品可行性评估 37 第四章：新品上市开发及准备 39 第五章：新品上市的计划与安排 41 第六章：新品上市执行＆监控 45 第七章：新产品上市促销执行及控制要点 67 第一部分 市场营销研究行业概述 市场营销研究行业概述 市场营销研究是指“为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。在分类中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等”。其最主要目的就是通过为营销暨管理决策提供及时、准备和有用的信息来改进决策质量，减少决策失误。 市