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新媒体测量的发展策略;新的媒介环境;数据实例;新的媒介环境;新的媒介环境;收视行为的碎片化:英国收视调查样本零收视情况;CSM新媒介发展策略着重考虑以下四点;多屏测量
电视机端时移收视
PC: VirtualMeter?
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社交媒体
机顶盒回路数据应用
与消费数据融合
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与消费数据融合
;收视调查所面临的挑战:机顶盒时代的大数据;收视调查所面临的挑战:机顶盒时代的大数据优势;机顶盒大数据的局限性:
机顶盒数据只能近似家庭户的数据,不是个人收看数据
只关电视不关机顶盒的用户行为严重夸大了机顶盒原始数据收视时长。欧洲市场的实践经验是通过CAPPING平均减掉45%的收视时间。;机顶盒大数据的重要应用:与传统收视率数据融合,减少传统调查数据的“零收视”;在中国大陆市场,机顶盒数据与传统收视数据的融合的收视调研方法还有待实践的检验
CSM通过北京、广州等大城市的试验数据对此进行测试研究
CSM在测试过程中将组织业界专家论证和分享其数据处理方法和各种结论
;多屏测量
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机顶盒回路数据应用
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CSM收视数据与CTR WORLDPANEL数据融合
CSM收视数据与CNRS-TGI数据融合
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;与CTR的WORLDPANEL数据融合;与CTR 的CNRS-TGI数据融合;为电视传播价值做加法;
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