调研部能做什么教程.ppt

* 奥美市场调研部 能做什么 为什么设立市场调研部 更直接地接触和了解消费者 最了解自己的调研目的和需要 充分利用奥美品牌管家的调研技术和工具 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 有利于控制与保障调研品质 部门功能 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 更多是为传播沟通活动服务 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据 向客户或其他部门提供关于市场和消费者的信息 通过对消费者的深入洞察，帮助创意人员发想创意 帮助检验广告策略执行情况 部门功能 围绕广告运动的营销企划过程， 不同阶段调研提供不同贡献 调研与企划循环过程 市 场分 析 探索性研究 策略形成 定 位研 究 创意发展研究 发展创意 广告前测 广告产出 效 果评 估 广告投放 不同阶段行销需要 了解整体状况，辩识问题点及机会点 了解影响本品牌未来发展的因素 根据第一阶段选择的沟通重点， 发展出不同的创意执行手法 选择出最终有效的创意执行手法 决定用或不用 沟通是否有效，整体冲击力是否足够 经过一段时间投放，广告到底在目标消费者心里留下了什么印象？ 有没有达成我们的目的？ 定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 市场分析 广告产出 创意发展 广告投放 形成策略 不同阶段调研 探索性研究 广告前测 创意发展研究 评 估 市