互联网环境下品牌传播探究以小米为例郝灏指导教师杨洵营销.概述.doc

西安邮电大学 毕 业 设 计（论 文） 题 目： ——以小米为例 院 系： 专 业： 班 级： 学生姓名： 导师姓名： 职称： 副教授 起止时间：  毕业设计（论文）诚信声明书 本人声明：本人所提交的毕业论文《互联网环境下的品牌传播研究—以小米为例》是本人在指导教师指导下独立研究、写作的成果，论文中所引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注；对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明并表示感谢。 本人完全清楚本声明的法律后果，申请学位论文和资料若有不实之处，本人愿承担相应的法律责任。 论文作者签名： 时间： 年 月 日 指导教师签名： 时间： 年 月 日 西安邮电大学本科毕业设计(论文) 选题审批表 申报人 杨洵 职称 副教授 学院 经济管理学院 题目名称 互联网环境下的品牌传播研究—以小米为例 题目来源 科研 教学 √ 其它 题目类型 硬件设计 软件设计 论文 √ 艺术作品 题目性质 实际应用 √ 理论研究 题目 简述 随着通信技术和互联网技术的不断发展、革新,数字媒体也得到了日新月异地发展,使得传播环境和传播手段都发生了巨大的变化。新的媒体形式不断出现,从早期的门户网站、搜索引擎、论坛、视频,到如今的后起新秀博客、社交网站、微博。在这种历史性的变化中,企业的营销传播领域同样在见证一场革命性的变革。过去熟悉的理念和模式正在分崩离析,更多新的形式和新的模式开始登上舞台。另一方面,网络的日益发展,市场竞争的激烈程度也越来越加剧,但却时刻面临着品牌传播费用居高不下,传播难度越来越大的窘境，需要展开研究。 对学 生知 识与 能力 要求 1、要求学生具有扎实的营销专业知识基础。 2、学生具有较强的概括总结能力与写作能力。（1）搜集、整理和总结二手资料的能力（2）英文文献的阅读和翻译能力（3）基本理论知识和方法的灵活应用能力和创新能力（4）市场调查和社会实践的能力（5）文字组织和表达能力 3、需要能够掌握相关知识，能够理解问题所在，并且对于调研掌握熟练。 预期 目标 采取定量研究和定性研究相结合的方式,运用文献研究法、访谈法和问卷调查法,对互联网环境下的XX品牌传播进行研究分析,总结出互联网环境下的品牌传播特点，为XX品牌网络传播提出建议，并形成毕业论文1篇。 时间 进度 1、2014.12～2015.01 搜集相关文献资料，并对经典文献做读书笔记 2、2015.01～2015.02 在此过程中完成论文初纲。 3、2015.02～2015.03 与指导老师讨论后，确定论文初纲，写出细纲 4、2015.03～2015.04 完成论文初稿。 5、2015.04～2015.05 经指导老师审阅并提出修改意见后，完成二稿 6、2015.05～2015.05 与指导老师讨论后完成论文三稿。 7、2015.06～2015.06 论文打印装订，并为答辩作精心准备。 系（教研室）主任 签字 年 月 日 主管院长 签字 年 月 日 西安邮电大学本科毕业设计（论文）开题报告 学号 姓名 郝灏 导师 杨洵 题目 互联网环境下的品牌传播研究—以小米为例 选题目的（为什么选该课题） 随着经济、科技的不断发展，互联网以一种更加新颖经济的方式满足企业对品牌竞争的需求，对于企业塑造品牌，扩大品牌影响，提升品牌的核心竞争力，有着其他媒体不可替代的作用和效果。通过互联网模式的品牌宣传手段使得一个新生产不久带的手机品牌变成了广为人知甚至被疯狂追捧的知名品牌，小米手机的运营模式一直为业界津津乐道。本文将以小米手机为例，探究品牌如何应对、适应、借力互联网环境。 前期基础（已学课程、掌握的工具，资料积累、软硬件条件等） 1.在大学课程中已学习《网络营销学》《市场营销学》《市场调查与预测》等营销专业知识。2.资料积累：《新媒体环境下的品牌传播研究》张琳 重庆工商大学 2010-04-20