金花8月12日提-梅高技术方案.ppt

1999年金花优本上市传播计划 To： 金花药业 From： 上海梅高 Time： 1999年8月12日 目 录 行销目标 金花优本目标消费群 金花SWOT 分析 产品定位 品牌概念 创意核心概念 传播概念 上市传播构架方案 媒介策略 工作进程表 总结 行销目标 “金花TF-B”+“金花优本”在1999年--2000年达到销售额 2亿----2.5亿元： “金花TF-B”达到 5000万元，“金花优本”完成1.5亿--2亿元。 树立“金花药业”高科技、值得信赖的良好品牌形象 提示知名度达到 70%； 未提示知名度达到 8%。 行销目标 销售期 销售额 销售数量 (RMB:万元) (万盒) 2000年 4月--12月 13420 383.4 2000年 1月-- 3月 5050 144.3 1999年10月--12月 1530 43.7 行销目标 行销环节中的关键点： 能否在三个月内迅速建立3--5万的试用群将是成败之关键 “金花优本” 目标消费群 35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。 体力/脑力过度