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管理经济学 南开大学国际商学院 · 李国津 厂商及其经济问题 何为厂商?— 一种组织、使用生产性资源生产和销售商品和劳务的机构。 厂商依靠两种系统来组织生产— 指挥系统和激励系统 厂商使用三种方式解决委托-代理问题—所有权、刺激性支付和长期契约。 三类厂商的优缺点 厂商与市场 经济活动可以由市场和厂商来协调，使用哪一种取决于交易成本。 厂商协调经济活动的效率高于市场的原因有四：1。降低交易成本；2。规模经济性；3。范围经济性；4。团队生产的经济性 美国三类厂商的相对重要性 什么是市场? 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量和规模反映出来。 市场绩效, 市场行为与市场结构 市场结构 行业集中程度 1. 集中率就是最大的4, 8, 20或50家厂商市场占有率之和。 四厂商集中率(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占有所在行业销售量的 80%。 2. 赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI): HHI = ??Si2, 就是该行业中所厂商的市场占有率的平方和。 若行业内存在无数小厂商，该指数接近为零。当一个行业接近于 垄断时，HHI接近于1。 衡量市场集中程度时应注意：全球市场；国家、地区和本地市场；行业的定义和产品的种类 可能的进入 1. 需求状况 2. 对投入要素供给的控制 3. 法律限制 4. 规模经济性 5. 高额的资本要求 6. 技术阻碍 市场行为 定价策略 产品策略 促销与广告 RD 与革新 成长发展战略 可竞争的市场 经济学家们认为市场结构影响一个行业中的行为与绩效。 这就是“产业组织” 经济研究领域内的核心结构。 “可竞争市场”的概念应用于存在规模经济性的市场。 一个完全的可竞争市场存在很多“潜在的进入者”，他们的成本函数与原有厂商相同。 他们是否进入取决于原有厂商的价格，这样就使原有厂商把价格定在边际成本水平上。 四种市场结构 a. 完全竞争（pure competition） b. 垄断竞争（monopolistic competition） c. 寡头（oligopoly） d. 垄断（monopoly） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.均质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.厂商之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 每个厂商都认为自己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使厂商成为价格接受者。 垄断竞争 1. 众多的买主和卖主 2. 差别产品 3. 自由进入与退出行业 4. 厂商之间没有共谋 每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略。 寡头 1. 少数厂商 2. 产品可以是有差别的，也可 以是标准化的 3. 厂商之间存在着明显的相互影响 垄断 1. 一个厂商 2. 完全差别的产品 (与其它产品的交叉价格弹性很小） 3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 市场结构——美国情况 竞争的力量 迈克·波特, 在他的《竞争优势》一书中，列出了5种决定竞争优势的力量： 替代品 (替代品的威胁可产品所具有的品牌和功能所抵消)。 潜在的进入 (进入的威胁可由高额的固定成本, 规模经济性, 进入分销渠道的限制或差异所减低）。 买主的能力 (买主集中程度的威胁). 供应商的力量 (关键投入要素的、集中的供给商的威胁影响利润率). 竞争的强度 (市场集中率, 价格竞争策略, 退出壁垒, 固定成本的数量以及行业增长率影响利润率). 完全竞争厂商的特点 1. 厂商是价格的接受者 如果两家厂商价格不同 P1 P2 但每个人都了解这种情况 产品是均质产品 所以没有人会购买第二家厂商的产品 完全竞争条件下产量与价格的决定 竞争厂商力求获得最大利润。 竞争厂商不能索取比市场价格更高的价格, 因为他们的产品与其它厂商的产品是完全一样的。 因此, 竞争厂商是价格的接受者。 总收益, TR, 为 PxQ, 因为价格是不变的，所以, 边际收益, MR, 就是价格, P。 利润等于总收益减去总成本 (? = TR - TC) 利润最大化意味着每个厂商生产的产量都达到价格 = 边际成本 (P = MC)的水平。 产量低于这个水平意味着 P MC, 这不是利润最大化决策。 产量若低于P=MC的水平, 意味着 P MC, 厂商可以