广告行业受众调研报告.docVIP

广告行业受众调研报告 调查时间：2014年08月27日-2014年08月27日 调研方式：赚零用APP在线调研 1、近六成的的受访者不反感广告，不反感的原因是有些广告很有趣、很有创意，并且可以通过广告了解产品； 2、在不反感广告的受访者中，电视仍为人们最关注的广告渠道且占据绝对优势，此外，互联网、移动互联网、植入式广告也有一定的关注度； 3、近半数不反感广告的受访者认为创意十足的广告最受他们关注； 4、受访者不反感广告并不意味着信任广告，近半数的不反感者认为现今广告的可信度在50%或以下；其中电视、口碑/人际传播是他们最信任的广告类型； 5、不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示、产品介绍和新颖、有趣、有创意的广告词； 6、广告商若能照顾受众的观看选择权、把握好广告的传播时间、尽量避免无休止反复播放就可以很好地解决受众反感广告的问题； 7、反感广告的受访者并不意味着对广告免疫，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望；造成这样结果的三大原因是：广告产品正好是心仪的产品或品牌、广告创意好、广告时间合适；所以说只要是受众定位精确、富于创意、且播放时间合适的广告就可以在反感广告的受众中收到实效； 样本设计 样本定义：18-60岁，非广告行业从业者，全国随机抽样； 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1929份。 本次调研的受访者中，有接近六成的人表示不反感广告，而对广告比较反感的人仅占四成。 受访者不反感广告的两大原因是：近三成的不反感者认为有些广告很有趣、很有创意，约18%的不反感者认为可以通过广告了解产品。 在不反感广告的受访者中，电视（76%）依然是人们最留意的广告渠道，互联网（61%）排名第二，移动互联网、植入式广告（电影、电视）均以53%的比例并列第三。 在不反感广告的受访者中，39%的人最关注电视广告，占据绝对领先优势，互联网（15%）、移动互联网（13%）、植入式广告（11%）分列二至四位，其余渠道广告关注率均不足一成。 在不反感广告的受访者中，46%的人认为创意十足的广告最能受到关注，幽默的（18%）、平实真切的（15%）、突出主题的（14%）分列二至四位，且之间差距不大。 在不反感广告的受访者中，83%的人认为广告中运用品牌形象代言人是有效的。 标题：（不反感广告的受访者）您认为现阶段各类广告信息的总体可信度是______可信？（填空，只填写可信的百分比即可） 在不反感广告的受访者中，28%的人认为现在的广告可信度为50%，17%的人认为现在的广告可信度为60%，15%的人认为现在的广告可信度为80%。 电视（34%）、口碑/人际传播（21%）是受访者最信任的广告类型。 不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示（83%）、产品介绍（78%）、新颖、有趣、有创意的广告词（53%）。 不反感广告的受访者认为，未能突出产品特色（66%）、广告语雷同（57%）、时间过长（56%）是现在广告内容存在的三大不足。 在反感广告的受访者中，56%的人反感的原因是选择权被剥夺（强制观看广告），53%的人认为广告占据自己时间，51%的人厌倦反复播放的广告。 在反感广告的受访者中，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望。 反感广告的受访者因为某广告对某商品产生或加剧过购买欲望，有86%的人是因为正好是心仪的产品或品牌，67%的人是因为广告创意好，40%的人是因为广告时间合适。