思源2011年11月南京富力城营销策略报讲述.ppt

接力棒营销——活动建议 活动主题：圣诞狂欢夜 富力派温暖 活动形式： 以圣诞狂欢为主题，在售楼处进行节目演出和有奖游戏 活动细则： 凡至售楼处现场，并留下1位朋友或同事的联络方式，经置业顾问当场拨通，向其介绍现场活动后，该客户即可获得PARTY入场券一张，参与演出观看和有奖游戏 活动目的： 通过冬季取暖设备（空调、电暖风等）的刺激，直接造成到访，并通过一个客户介绍一组新客户的方式，大范围聚集意向客户； 物料准备：项目现场包装、演出团队及奖品若干 活动时间：2011年12月24日 首次开盘推广方案 第一周 第二周 第三周 第四周 推广主题 富力品牌及项目宣传 产品及户型解读 价格及开盘信息释放 线上传播 户外大牌 地铁广告 报纸硬广 报纸软文 网络硬广 网络软文 短信 线下推广 外展场 光华路沿线老社区推广 企业/学校/部队行销 渠道营销 媒体看房团 移动售楼处 接力棒活动 富力城轰动南京 全国房地产业综合实力第一名富力地产南京标杆力作，58万㎡绿色低密度精装大社区，项目品质强势诉求，轰动全城，成为城东区域乃至全市范围的视觉焦点，客户开始蓄水。 推广方式 推广目标 首次开盘推广方案 第一周 第二周 第三周 第四周 推广主题 项目 项目特点宣传 产品及户型解读 开盘信息释放 线上传播 户外大牌 地铁广告 报纸硬广 报纸软文 网络硬广 网络软文 短信 线下推广 外展场 光华路沿线老社