中级经济师专业旅游提纲.docVIP

第一部分 旅游经济基础知识 第一章 旅游需求与预测 考试内容 第一节 旅游需求的特征与规律 旅游需求的类型与特征;旅游需求与产品价格、可自由支配收入和闲暇时间的关系;旅游需求价格弹性、收入弹性、相互制约弹性和替代品弹性及其计算;旅游需求与替代品、互补品之间的关系。 第二节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 影响旅游需求的推力因素、拉力因素和客源地与目的地的距离因素;旅游需求测量指标与计算。 第三节 旅游需求预测方法 营销人员综合意见法;游客意向调查法;专家意见法;一元线性回归法 重要知识点： 第一节 旅游需求的特征与规律 一、旅游需求的概念与特征 (一)旅游需求的含义 1、旅游需求的定义 2、旅游需求的类型 (二)旅游需求产生的条件 1、客观条件：支付能力、闲暇时间 2、主观条件：旅游动机 (三)旅游需求的主要特征 1、旅游需求的指向性 旅游需求的指向性包括旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。旅游需求的时间指向性是指旅游需求在时间上具有较强的季节性。旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空间上具有较强的冷热性。 2、旅游需求的整体性 S需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住;食、购、娱等多个方面的需要。 3、旅游需求的敏感性 旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所做出的敏感反应，这种环境变化既包政治社会环境也包括自然经济环境。 4、旅游需求的多样性 旅游需求的多样性是指人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。 二、旅游需求规律 (一)旅游需求规律的概念 与一般消费需求的满足不同，旅游需求的实现是一种异地消费或哦的那个，除了受价格、可自由支配收入的影响以外，还受到闲暇时间的约束。因此，旅游需求量与旅游价格、可自由支配收入和闲暇时间的相关性和变动关系。 所谓旅游需求规律就是只在影响旅游需求量变动的其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化，与人们可自由支配收入和闲暇时间成正方向变化。 (二)旅游需求规律的分析 1、旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化(p12，图1-1-1) 旅游价格是影响旅游需求量的基本因素。在一定时期内，当旅游产品价格相对于成替代关系的其他产品和服务的价格发生变化时，人们对旅游产品的需求量就会发生变化。当旅游产品价格相对上升时，旅游需求量就会下降;当旅游产品价格相对下降时，旅游需求量就会上升。可见，在其他影响旅游需求量因素不变的情况下，在一定时期内人们对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格的升降二呈现反方向的变化。 2、旅游需求量与可自由支配时间成正方向变化(p13，图1-1-3) 在一定时期内，人们的可自由支配收入是有限的，当价格发生变化是，一定量的可自由支配收入的购买力也会随之放声变化，如当旅游产品的价格下降时，虽然可自由支配的收入额没有发生变化，但是实际可自由支配收入是增加的，从而使人们有能力以原有水平的收入扩大对旅游产品的需求量。这种价格变化的收入效果表明人们的可自由支配收入的大小同旅游需求量之间存在着密切的关系。一般来说，在其他因素不变的情况下，可自由支配收入同旅游产品需求量直接存在正向变动关系，即可自由支配收入越多，对旅游产品的需求量也越多，尤其表现为外出旅游次数或在外旅游天数的增加，反之亦然。 三、旅游需求弹性 在影响旅游需求变化的诸多因素中，任何一个因素的变化都会引起旅游需求量的相应变化，旅游需求弹性就是要对这种变化关系进行研究。所以旅游需求弹性是指影响旅游需求的诸因素的变化引起旅游需求量发生不同程度变化的现象。由于影响旅游需求变化的因素较多，旅游需求弹性包括的内容也较多，本书指设计需求弹性中的价格弹性和收入弹性。 (一)旅游需求价格弹性 旅游需求量随旅游产品价格的变化二发生相应变化的关系省委旅游需求价格弹性。测定旅游需求量随旅游产品价格彼岸花二彼岸花的程度的尺度就是旅游需求价格弹性系数，即旅游需求量变化百分比与旅游茶品价格彼岸花百分比的比值。他表示的是旅游产品价格没增减百分之一是，旅游需求量相应彼岸花多大的百分率。 (二)旅游需求收入弹性 旅游需求收入弹性是指旅游需求量随人们可自由支配收入的变化二变化的对应关系。测定旅游需求量因收入变化二发生变化程度的尺度成为旅游需求收入弹性系数，即旅游需求量变化的百分比与旅游者可自由支配收入变化百分比的比值。 四、旅游需求与替代品、互补品之间的关系 旅游需求量的变化不仅与旅游产品价格变动有密切关系，还与其他产品如与旅游产品成替代关系或互补关系的产品价格变动密切相关，因此，在利用价格参与竞争的过程中，旅游企业不仅要注意本企业产品价格变化对需求量产生的影响，还要注意市场商与本企业产品成替代关系或互补关系的产品价格变化对需求量产生的影响。二衡量某种旅游产品的需求量