新媒体vs传统媒体程序讲述.ppt

传统媒体与新媒体的异同 ——刘沂蒙 郑莉 何为媒体？ 一、定义： 它是公布和交流信息及思想的媒介体系。 二、媒体的几个要素： 1、信息和思想内容； 2、信息的传播方式； 3、受众。 何为传统媒体？ 一、定义： 传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等媒介机构。这些机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又称其为大众传播者，或称为大众传媒。 1、报纸媒体 优点： 缺点： ●版面大、篇幅多，广告主可充分选择 ●时效性短 ●传播面广、传播迅速 ●受版面限制 ●具有特殊的新闻性，可信度大 ●无法对文盲产生效果 ●简易灵活 ●缺乏动态感、立体感 ●印象深刻 与色泽感 ●具有权威性 2、杂志媒体 优点： 缺点： ●可保存性强，没有时间限制 ● 时效性不强，灵活性差 ●读者集中，选择性强 ●印刷复杂，成本费高 ●编辑精细，印刷精美 ●优秀杂志少，广告效果不突出 ●发行量大且广 ●专业性强，读者有一定限制， 广告选择面小 3、广播媒体 优点： 缺点： ●传播迅速，覆盖率高 ● 时间短，难于记忆 ●次数多，收听方便 ●听众分散，广告效果难以测定 ●听众感到真实、亲切 ●有声无形 ●改动容易，极具灵活性 ●广播广告转瞬即逝，不易存查 ● 制作简便、费用低廉 4、电视媒体 优点： 缺点： ●声形兼备 ●传播信息迅速，稍纵即逝 ●覆盖面广，收看率高 ●观众选择性较低,信息不易保存 ●不受时空限制，传递迅速 ●制作费用高 ●具有娱乐性，广告效果好 ●广告制作复杂、时间相对较长, ●具有强制性广告特点 对于时间性强的广告无法满足 一、定义： 新媒体，实际上是一个相对的概念，是我们平时见到的已经用于公共通信方面的除报刊，广播，电视等传统媒体之外的新的媒体形态，包括网络媒体，数字杂志，手机移动终端媒体，数字电视等等。 何为新媒体？ 新媒体——网络、手机电视、移动电视等 1、网络媒体 优点： ●传播范围广、交互性强 ●针对性明确、受众数量可 准确统计 ●容量大、感官性强 ●成本低、前景广阔 缺点： ●信息量太大，易使受众产生无 所适从的焦虑感 ●传播盲区较多，很多不上网或 不具备上网条件的地方无法传播 ●普通受众对网络的信任程度不 高 2、手机移动终端媒体 优点： ●受众广泛 ●内容草根性 ●传播途径多样性 ●传递的即时性 ●对象精准性 缺点： ●虚假与不良信息传播 ●侵犯个人隐私 ●信息垃圾 ●信息安全 ●手机所固有的技术缺陷如屏幕小、 电池不足等 党政重视支持 资本市场准备 技术与市场发育 新媒体发展 十一五发展规划 手机增值业务的横向发展 媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展的原因 传统媒体与新媒体的相同点： 1、公众性 2、交互性 3、中立性 4、意识形态性 1、媒体形式 纸质化、真实化VS无纸化、虚拟化 2、传播速度 传播滞后性VS传播即时性 传统 媒体与新媒体的不同点： 3、传播内容和形式 （1）形式 公开传播vs匿名传播 一点对多点vs多点对多点 （2）内容 信息量小vs信息量大 权威性