金茂品牌2015年推广方案解读.pptVIP

金茂感恩 暖冬家宴 活动利益点：以湖南各地的特色美食吸引老业主参与，结合冬季养生滋补的特点，向业主传输有机健康的生活方式，同时输出梅溪湖绿色生态的宜居属性，转嫁至金茂品牌的绿色战略。 APP运营：借助业主感恩宴，提升老业主对于金茂APP的关注度，为品牌信息的有效传播积累客户基数。 梅溪湖 星空下的有氧派对 活动形式：APP发布，邀请新老业主，通过提供客户品尝现场制作的有机食品，让客户首先从饮食上体验有机生活，引发客户兴趣，推荐健康有机生活的居住理念。 金 茂 荟 APP 金茂荟APP与绿金品质传播上的关系 1、普通受众、意向业主、金茂业主，体验、销售、 APP怎么与绿金品质产生最直观的关联？ 金茂APP发布仪式 以发布会的形式召集媒体业内人士与老业主一同参与，设置大奖吸引到场，在市场形成轰动效应，增加金茂APP关注度，并通过媒体发布上线信息。 三盘案场 一、品牌墙、价值展板等物料，传递绿金品质 二、互动设置，让消费者在参与中，体验金茂的绿金品质 金茂三盘 一 、三盘案场 二、 三盘社区 金 茂 三 盘 金茂“绿室逃脱” 操作方式 在三盘现场，设置一个小密室，通过【绿金】内容，提供线索，最后集齐密室钥匙，成功逃脱。 好处 通过交互性、新奇性的体验，更容易让受众产生二次传播，让更多人分享。 三盘案场 绿金巨型拼图 图形可以是梅溪湖，也可以是金茂大厦，或者是金茂长沙项目。 互动设置2 三盘社区 金茂业主就是最宝贵的资产 宣传方式 电梯海报、路旗等媒介，传递金茂绿金品质 活动邀约 现场活动，邀约业主参与，持续给到业主关怀的同时，也能让业主们传播起来。 SHA-PDW002SL(GB) * * “绿金侠”应用（1） 品牌传播中形象化的应用 （及其便利的表现形式） 小视频形式生动的传播 （加强记忆点） 绿金侠 “绿金侠”应用（2） 自媒体中形象的应用 （增加自媒体传播手法，增强会员参与感） 线下与客户的零距离互动 （加强客户体验感） “绿金侠”应用（3） 社区及物料中的传播 （深入客户心中） 2015年品牌活动铺排 三 绿金侠特质 活动布排 科技 公益 生态健康 无私关怀 绿色环保 高品质 金茂照亮回乡路 √ √ 金茂灯光节 √ √ √ 金茂迎新花卉展 √ √ √ 片区教师、社区送温暖 √ √ √ 花开梅溪生态一日游 √ √ √ √ √ 梅溪湖公益巡展 √ √ √ 圈层活动（户外瑜伽、登山等） √ √ 难忘的旋律惠民演出 √ √ 绿金体验之旅—媒体行 √ √ √ 相约金茂，绿跑梅溪湖 √ √ √ √ 亲子趣味跑 √ √ √ 绿金中国行-名校之旅 √ √ 感恩教师节 √ √ 双十一抢房节 √ √ 感恩季客户绿金客户答谢会 √ 绿金侠品牌之旅-全年活动均以金茂特质（绿金侠特质）为主要核心进行传播 绿色科技、金茂品质是2015年度品牌宣贯核心，全年活动分为中国年季、生态季季、教育季、感恩季四个板块，以绿金侠为表现手段旨在呈现给客户绿色、科技、品质的生活。 1、花开梅溪 金茂生态季 梅溪湖一日游（9场） 2、梅溪湖公益点巡展活动（24场） 3、圈层活动：《财·智领袖》白金俱乐部——沙龙讲座、户外瑜伽、健身俱乐部登山之旅 4、娄底巡展及名校开放日活动 5、难忘的旋律惠民演出 6、绿金体验之旅—媒体行 7、相约金茂 绿跑梅溪湖 5月 8月 10月 6月 7月 9月 11月 12月 4月 生态季 教育季 感恩季 1、文化艺术周活动 2、双十一抢房节 3、双十二购房活动 4、地铁开通宣传推广活动 5、感恩季客户答谢活动 主题鲜明 3月 2月 中国年季 1、名师讲堂“高考状元分享会” 2、绿金中国行—名校之旅 3、亲子趣味绿跑活动、挑战绿金侠。 4、感恩教师节活动 5、开学季活动 1月 1、“金茂照亮回家路”返乡置业活动 2、梅溪湖灯光节、金茂迎新花卉展 3、梅溪湖片区教师、社区送温暖活动 4、梅溪湖教育资源媒体行活动 5、上帝淘金季活动 2015金茂品牌推广铺排 返乡置业活动 1月13日启动“金茂照亮回家路”大湘网返乡置业活动 配合“金茂照亮回家路”推广计划，3大强势网络、自媒体的广告画面、文案的发布； 媒体推广执行跟进，集中出街，起到了媒体集中爆破的宣传效果。 舆情管理，品牌正面宣导。 灯光节攻略活动 配合梅西湖国际灯光节网上征集2015年灯光节攻略地图； 宣传梅溪湖吃、喝、玩、乐、住这四个点，让广大民众响应号召； 1 新春花卉展 活动时间：2015年2月14日-2015年3月8日 活动地点：长沙梅溪湖 活动主题：金茂2015迎春花卉展 活动内容： 1、金茂花卉展：金茂梅溪湖茶花展、金茂悦玫瑰花展、金茂广