最牛的平面设计CI概述.ppt

企业形象（CI）设计教程 任课教师：徐　岚 一。关于CI １。CI (Corporate Identity)概念 概念理解：企业身份识别 动机理解：企业的包装 过程理解：一系列符号的集合与传播过程 从目的理解：向社会传播标准化企业或团体的个性理念，以求得公众认同，从而获得市场空间，促进企业或团体的发展。 CI的缘起 多元化社会的产物 经济发展的必然 市场传播的需求 审美提高的表相 产权的必要保障 CI的特征 差异性（如何制造个性识别） 标准性（如何有效定义规范） 传播性（如何执行产生印象） 从美国兴起 日本的整合 美欧与日本CI的差别 根本在于CI的定义差别： 1.CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与文化的工具 2.CI是一种明确地认知企业理念与文化的活动 对比美日的影响：欧洲／韩国／台湾／中国 日本CI的特点 MI - Mind Identity 企业理念（企业的心） BI - Behavio Identity 行为识别（企业的手） VI - Visual Identity 视觉识别（企业的脸） 关于风格 朗涛 登贝 龟仓雄策 中西元男 胜冈重夫 石汉瑞 靳埭强 陈幼坚 案例1：麦当劳 案例2：华歌尔 CI在中国的实践 CI在中国的实践 太阳神与乐百氏 中国银行与建设银行 联想与移动 2008北京奥运会 多元化CI的今天和明天 视觉导向 听觉导向（恒源祥） 行为导向