2010安溪铁观音品牌推广方案课件.pptVIP

传播策略 清香系列 韵香系列 浓香系列 陈年系列 保健系列 商超系列 定制系列 我们如何将公司的产品与消费者对号入座，促进销售？ 传播策略 　 个人/家庭消费：品牌战略：销售——获取规模效益；市场——提升品牌知名度 　　多品牌策略——高端走文化，中端走时尚，低端走健康 　　旅游消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——营造本土名优特产形象 　　游客分众营销策略——特殊的媒体、特殊的渠道、特殊的促销 　　礼品消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——树立高品位与品质形象 　　高端形象策略——抓住礼品消费心理，以形象获取消费者 　　团体消费：品牌战略：销售——获得稳步利益增长；市场——树立商务消费形象 　　增值服务策略——以附加价值吸引并留住顾客 　　专业场所消费：品牌战略：销售——获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象 　　专业服务策略——以专业对专业，特别服务赢得核心顾客 　　 传播策略 可全面覆盖所有系列产品 个人消费：多品牌策略 传播策略 旅游消费：分众营销策略 商超系列 定制系列 传播策略 清香系列 陈年系列 商超系列 传播策略 团体消费---增值服务策略 定制系列 商超系列 传播策略 清香系列 韵香系列 浓香系列 陈年系列 专业场所消费---获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象 传播策略 品牌两步走战