从营销角度分析广告摄影作品.docVIP

从营销角度赏析广告摄影作品 随着近些年来广告摄影行业飞速发展，我们的生活中出现了各种各样优秀的广告作品。下面我将从营销角度赏析三个广告作品，一个是镜子里和镜子外的世界，一个是咖啡在海上漂,最后一个是黑夜里的一盏希望。 第一幅作品： 镜子里与镜子外的世界 俗话说好：“爱美之心，人皆有之”，即便是七八十岁的老太太，也希望自己和镜子里那个美女一样年轻漂亮。由于资源来源的关系，我无法明确这个摄影作品具体是突出哪一个产品，据我猜测，这也许是一种化妆品的广告，如果它确实是一种化妆品的广告,这个广告诉求方式则改变了传统的宣传方式---USP诉求方式，既不再诉求化妆品实际的功效，例如如何美白，如何清爽等。这幅作品运用了对比的手法，而且年龄的跨度如此之大，明显的告诉读者，使用这一款产品，即便你是七八十岁的老太太，你都会找到镜子里的自己，找回这样的自信。这幅作品给予读者强烈的震撼，并将会给读者留下深刻的印象，不失为一副好的广告作品。 第二幅作品： 咖啡海上漂 看到这幅作品，我的第一个反应是“好温馨的颜色和场景，让人忍不住就放松下来”。说到在咖啡厅喝咖啡，或者是在工作之余喝一杯咖啡这样的场景，我相信每个人的目的都想要在繁忙之余放松一下自己，但是如果你是在海边享受一杯咖啡，那么那种情调肯定是与众不同。这幅广告作品是比利时一个名叫Ben Heine的漫画家创作的，这种灵感来源于他有一次去海边喝咖啡的经历，从营销角度来看，咖啡这种产品同质化程度比较高，商家更多的是诉求一种感性的消费，因此，这幅广告作品，用淡淡的夕阳色，给读者一种强力的放松感和温馨感。 第三幅作品： 黑夜里的一盏希望 这幅图是一个灯泡在地面上生根发芽，照亮世界，还引来了一个小Baby的场景。众所周知，在广告中3B原则是经久不衰的，这3B分别是美女，动物，和小朋友。小朋友不仅代表的渴望，也代表着童真无邪和希望，这幅作品中利用的就是小朋友带来希望的感情色彩，作为这幅作品中突出的产品---灯泡，则是带来希望的象征，而生根发芽则是代表经久不衰，我甚至认为这部作品不仅介绍了产品，还宣传了一个企业的文化。看到这幅作品我第一个感觉就是很温暖，无论世界多少黑暗，但是你就在那里，照亮我前进的道路。