公共关系之赞助活动精要.pptVIP

成员： 公共关系学 —赞助活动 一、赞助活动的定义 赞助活动:是社会组织通过资助一定的实物或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化，体育，社会福利事业和市政建设等向社会表示其承担的责任和义务，以扩大组织影响，提高组织知名度和美誉度的公共关系活动形式。 二、赞助活动的作用 （一）扩大知名度，增强过高的说服力和影响力 赞助活动往往成为新闻媒体和社会公众关心的热点，会使人们将组织与社会公益活动相联系。 二、赞助活动的作用 （二）树立良好形象 赞助社会公益事业，表明社会组织作为社会成员中的一份子愿意为社会的发展做出相应的贡献，能够给公众留下好的映象。 二、赞助活动的作用 （三）培养公众感情 赞助社会公益事业，能够密切社会组织与社区公众之间的关系，融洽社会环境。同时，赞助活动也可以证明自身的经济实力，赢得社会公众的信任。 二、赞助活动的作用 （四）提高经济效益 开展赞助社会活动可以提高社会组织的知名度和影响力，加深与公众之间的感情，当然也会给作为消费者的社会公众留下深刻的印象。 三、赞助活动的类型 （一）赞助体育活动 （二）赞助文化活动 （三）赞助教育事业 （四）赞助公益事业 （五）赞助设立专项奖励基金 三、赞助活动的类型 （一）赞助体育活动 常见方式有： 赞助运动队训练；赞助或举办体育比赛；赞助体育新闻或体育教育等。 三、赞助活动的类型 （二）赞助文化活动 常见方式有： 赞助广播、电影、电视节目的制作、播放；赞助文化艺术创作、文艺表演活动；赞助文化展览等。  文化活动 三、赞助活动的类型 （三）赞助教育事业 常见方式有： 捐资建校办学；修缮校舍场地；购置器材；捐书赞助专项经费等。 三、赞助活动的类型 （四）赞助公益事业 具体方式分为临时性赞助和定期性赞助