广告宣传管理办法2001.pptVIP

* * 银行保险事业部 2001年广告宣传管理办法 1.为了在2001年更加有效、规范地组织广告宣传活动，充分发挥广告宣传的整合效应，使代理系列产品与渠道的信息及时传达至目标客户群，积极促进产品的推广与业务的发展，总公司银行保险事业部特制订此管理办法。 2.目前广告宣传活动由总公司银行保险事业部产品企划部管理，各机构代理部由指定的专人-广告宣传员（可兼职）负责。 一、总则 3.本管理制度适用于以下三类活动： 1）新产品上市整体广告宣传活动； 目的在于向广大目标客户传达产品信息，提高客户对新产品及代理渠道的认知度，为产品销售营造良好的氛围。 2）季节性大型广告宣传活动； 目的在于利用节假日的良好时机，通过特定的广告宣传，进一步提高客户对产品与渠道的认知度，扩大产品的影响力，促进产品的销售。 3）日常性产品宣传活动； 目的在于通过日常性的广告宣传活动，强化客户对产品的认知，维持产品的销售势头。 二、细则 1.报纸平面广告 总部负责： -------统一的创意设计； -------审核机构提出的关于广告投放日期、频率、版面 的建议； -------统一投放广告； 机构负责： -------对广告投放的日期、频率、版面等提出建议； -------监控当地报纸平面广告的效果，并及时向总部反馈 信息 2.教育性文章（报纸/黑板） 总部负责： -------确定文章的主题及宣传通稿； -------统一投放； -------确定文章投放的日期与频率； -------审核机构上报的文稿； -------审核机构提出的建议； 机构负责： --------在总部提供的范围内，选择文章的主题； --------围绕主题或通稿撰写具体的文章； --------对投放报纸及版面提出建议； 3. 产品宣传折页/海报 总部负责： ---------确定设计主题、创意、文稿 ---------统一制作、印刷； 机构负责： ---------提出对创意、文稿的建议； ---------提出征订的数量； 4. 公交车身广告 总部负责： ----------统一的创意； ----------审核机构的建议； ----------统一投放； 机构负责： ----------对当地的公交车线路提出建议； ----------监控当地车身广告效果，并及时向总部反馈信息； 5.新闻发布会 总部负责： ---------统一新闻通稿： 机构负责： ---------监控发布会的效果，及时向总部反馈 信息； 6.其它形式广告； 所有事项必须经总部审核批准后方可实施；