天龙山运营方案解决方案.ppt

6.1景区品牌运营思路 例1：天龙山古战场实景还原 1、穿越唐朝 在线演绎 “秦王点兵”之盛大场景； 2、穿越宋朝 杨家将 “天门阵”对抗赛； 例2：畅玩—单车上天龙山 “单车上天龙山”之骑行挑战赛 例3：拓展—天龙山帐篷节 天龙山高欢避暑亭诚邀： “清凉太原”尽在天龙山“清凉”帐篷节 天龙山之三泉湾休闲度假村策划草案 山西青年互动信息科技有限公司 2015.05 项目目录 1、项目背景 2、项目分析 3、项目定位 4、景区规划 5、人群属性定位 6、景区品牌运营思路 7、活动举例 8、品牌推广 9、项目需求 1、项目背景 1.1 ．党和国家对文化产业的高度重视。 党的十八大报告指出，要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设，未来，文化产业不仅是国家的战略产业，也是市场和资本竞相追逐的产业。 1.2．山西转型发展为项目提供了战略机遇。 山西作为能源大省，2014年GDP增长为4.9%。太原作为山西的煤炭大市，经济转型、绿色发展任务繁重。旅游文化项目无疑为经济转型、文化先行提供了一个新型模式。 2.项目分析 运动休闲 旅游观光 优势 马术表演、滑翔、卡丁车、拓展训练、滑草等项目比较符合青年人群的喜好。 三个世纪的石窟艺术、佛教文化、自然景观完美的造就了风景名胜地。 劣势 娱乐项目单一，休息设施不齐全，严重缺乏软性配套资源。 景点较为分散，品牌知名度比较低，营销理念不明确。 机遇 山西经济的转型为天龙山景区的发展提供了战略机遇，加之太原市周边严重缺乏集休闲、娱乐、观光、旅游为一体的休闲度假场所，如龙泉山公园，除可以观赏樱花外，其余配套设施几乎没有，这又为天龙山景区的发展提供了市场机遇，使项目具备了极强的可操作性。 挑战 目前，由于景区位置稍显偏远，青年人群进山游玩比较困难，加之景区娱乐设施不够完善，餐饮、住宿、停车场等配套设施不够齐全，这些都成为影响景区效益的极大阻力。 3.项目定位 天龙山——来一场放松身心之旅 打造集人文、自然、体验为一体的休闲度假胜地 4.景区规划 5.1人群属性定位 ——调整心态的阳光有氧会所 目标人群：都市繁忙的白领一族。 消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，天龙山景区，有山有水有茂密天然植被的休闲胜地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。 项目目标：创建都市白领释放压力调整心态的阳光有氧会所。 5.2人群属性定位 ——山西省非物质文化遗产聚集地 目标人群：所有群体 消费习性：举办形式多样的非物质文化表演，利用都市人们对于传统民俗的新奇、关注；不同于平日生活的体验，抓住消费群体猎奇心态，吸引消费群体。 项目目标：打造山西省非物质文化遗产集散地 5.3人群属性定位——攀岩、远足、滑翔、探险 目标人群：酷爱运动。 消费习性：休闲生活与探险运动现代人随着经济起飞，物质生活不再匮乏，相对的，对于生活品质要求的声音与想法也越来越多。生活的品质已不再仅是要求温饱而已，更重要的是希望建立工作与身心健康、休闲品质、家庭亲子关系等相对的平衡。攀岩、远足、探险活动，则可以完全满足这些声音与需求，并且完全没有危险性。 项目目标：创新户外运动的娱乐营地。 5.4人群属性定位 ——团队户外拓展营地 目标人群：团体性人群 消费习性：现下各企事业单位及群体性组织对团队的建设的认识已经提到一个高度。但太原周边的相关配套设施不足，找不到适宜的场地用来培训。 项目目标：打造全方位的团队训练体验场所。 阳光有氧会所 非物质文化遗产聚集地 马上实景战 美食广场 畅玩一族 户外拓展 第一区：阳光有氧会所 第二区：非物质文化遗产集散地 第三区：美食广场 第四区：户外拓展 第五区：畅玩一族 5.5天龙山景区开发项目分析 结合天龙山景区自然，人文，运动项目之独特优势设计活动 独特之处，长线传播，联合发力：石窟艺术，历史场景真实还原 运动SPORT 运动减肥季 消夏COOL 避暑季 新奇CRAZY 狂欢季 战略合作媒体：FM94:0 户外大牌 楼宇广告 渠道推广：户外圈层 商业合作伙伴 高校团体 景区优惠政策：套票 商务卡 会员 7.1活动举例（长期） 1 ．文化节开幕式 举办大型开幕式，邀请知名媒体，运用自有资源，扩大品牌知名度。 2 ．“我的青春梦”——青少年主题微电影大赛 举办青少年拓展如攀岩、远足、滑翔、探险 等有利于青少年健康成长的系列活动为素材拍摄微电影，旨在打造太原青少年户外拓展训练基地。 3 ．