10网络营销广告教程.pptVIP

第10章 网络营销广告 10.1.1 网络网络广告的发展 10.1.2 网络广告的特点与类型 (1)internet发展速度快 拥有5000万用户:internet用了4年;电视13年;无线广播38年. (2)广告收入巨大 1997年全球广告收入9.06亿元. 2000年89亿元 2004年243亿元 1997年3月,chinabyte网站出现第一个商业性网络广告. 1998年网络广告收入1800万元 1999年网络广告规模为1721万美元 2000年达到6980万美元 2002年达到4.9亿元 2002年上半年网络广告主数量570家,IT产品类广告主的网络广告支出总额达到13800万元,占28.2%;通讯服务类8700万元,占17.8%. 10.2.1 网络广告的发布 10.2.2 网络广告的运作 10.2.3 各类网络广告的应用 10.2.2 网络广告的运作 网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。 （1） 目标的确定。 （2） 目标对象的定位。 （3） 站点的选择。 （4） 广告形式确定。 （5）投入与预算的策划。 （6）设计策划方案。 （7）效果检测。 有效客户（Unique user）：是指访问网站的独立客户。 第一访问页（First