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主题:许可Email营销 何谓许可email营销 Email营销： Email营销，即电子邮件营销。它是把需要传达给客户的信息，制作成图文并茂的Email，通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确地发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。 许可Email营销： 基于用户的许可开展Email营销活动。 何谓许可email营销 垃圾邮件 凡是未经用户许可（与用户无关）就强行发送到用户的邮箱中的任何电子邮件就称为垃圾邮件。 许可Email营销的三个要素 基于用户许可 用邮件传递信息 信息对用户有价值 许可Email营销的优势 1、费用低廉 2、快捷 3、保密 4、精准 5、转换率高 6、连续推销 许可Email订阅过程 1、填写注册表格 许可Email订阅过程 2、确认注册信息 许可Email订阅过程 3、用户确认订阅 许可Email订阅过程 4、正式确认邮件 许可Email订阅过程 5、正式发送邮件 怎样吸引用户订阅 怎样吸引用户订阅 怎样吸引用户订阅 怎样吸引用户订阅 怎样吸引用户订阅 怎样吸引用户订阅 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样避免邮件被当做垃圾邮件 怎样吸引读者打开你的邮件 怎样吸引读者打开你的邮件 怎样吸引读者打开你的邮件 营销邮件的内容和格式 营销邮件的内容和格式 营销邮件的内容和格式 营销邮件的内容和格式 许可Email营销的规划 1. 明确营销目标： 一般来说，有以下4个目标： 促进销售 客户关怀 营销推广 提升品牌 许可Email营销的规划 2.创建企业的客户列表 外部列表：由专业服务商对其注册用户开展营销，即由专业服务商以电子邮件广告形式向用户发送信息。 内部列表：利用网站注册用户资料开展Email营销 一定要给用户一个理由来主动注册 为了方便用户注册加入邮件列表，建议表格只问姓名和电子邮件地址 许可Email营销的规划 内部列表地址的获取方法 现有客户 网站的访问者 网络广告 许可Email营销的规划 许可Email营销的规划 许可Email营销的规划 分析目标顾客并规划邮件营销策略 分析客户特征、需求喜好、能否分组 许可Email营销实施 1. 许可Email的设计 许可Email的主题设计 （1）主题设计要求 让收件人快速了解邮件的大概内容或者最重要的信息； 在邮件主题中表达基本的营销信息； 区别于其他类似的邮件； 为了方便用户日后查询邮件 尽可能引起收件人的兴趣。 （2）主题设定技巧 (1)主题体现出邮件内容的精华 (2)主题体现出发件人信息中无法包含的内容 (3)主题体现出品牌或者产品信息 (4)主题含有丰富的关键词 (5)主题不宜过于简单或过于复杂 许可Email营销实施 2.许可Email的内容设计 1.Email应包含的内容 个性化的内容 用户关注的内容 用户喜欢和嗜好的内容 2.许可Email的内容设计的基本技巧 拼写检查 可点击的 URLs 可点击的 Email 地址 用自己的广告语言 邮件内容中应该也必须含有退订/退出链接 许可Email营销实施 3.许可EMAIL的发送技术 1. 了解Email邮件服务器 smtp服务器 POP3服务器 邮件服务器的应用 2. Email营销平台或工具应用 设计好电子邮件广告，还要借助电子邮件营销平台/工具。 许可Email营销实施 4. 营销活动效果评估 常见的评价指标有 发送成功率 开信率 点击率 退订数 电话数、购买数、销售额、邮件回复数、下载数 每邮件发送成本、每订单成本、投资回报率 如何计算送达率 送达率=(邮件发送总数-退信数)/邮件发送总数 区分“硬退回”和“软退回”： 硬退回：邮箱已经不存在，则应该从邮件列表中将其删除 软退回：邮箱满或者邮箱临时性故障，则可以下次再发送。当然如果多次出现这种情况，则也可以删除该邮箱 如何计算开信率 在邮件的HTML 版本中，嵌入一个像素1x1 的跟踪图片文件。每封邮件的跟踪图片文件文件名都不同，如第一封邮件图片文件名为img2010-01.jpg，第二封邮件的跟踪图片文件名为img2010-02.jpg。当用户打开邮件，邮件客户端就会调用位于网站服务器上的这个跟踪图片文件。从服务器日志或者网站统计工具记录的这个图片文件被调用的次数就可以知道相应邮件的被阅读次数。 如何提高Email开信率？ 影响打开率的因素更多，需要重视并把握的有以下几个： 1、Email到达率 2、Email发件人与Email地址非常重要 第一、保持持续稳定发件人名称； 第二、获取许可时给收件人尽量深刻的印象，且使用前后一致的发件人名称； 第三、使用独有的域名与发件人地址 3、到达时间