第二届中国大学生多元领导力大赛.pptVIP

　　第二届中国大学生多元领导力大赛 　上海外国语大学与IEC相结合分析 　 对于Edexcel 借助上海新东方强大影响力，辐射全国，最大程度推广IEC品牌 借助上海新东方强大优质生源，直接锁定IEC服务人群，免去二次定位 借助上海新东方品牌的信任度，培养市场对IEC的广泛认知度与高度归属感 对于上海新东方 借助Edexcel的国际化视野，最快推进其国际化办学的进程 借助IEC课程的推广，丰富其产品类型，提高其培训档次 借助IEC课程的进一步推广，带来大量潜在优质生源，大幅提升上海新东方培训成绩，增加其同质市场份额 * * IEC证书推广策划方案 ————BY WARCRAFT IEC证书推广策划方案 一、团队介绍 Hi,我是郎俊！ 乐观开朗，英俊潇洒！ 我是许经纬！ 坚信： 精诚所至 无惧不畏！ 哈哈，我是王政！ 无往不利，抱诚守真 方案策划 内容整合 SWOT分析 信息搜集 团队形象设计 IEC证书推广策划方案 二方案概述 推广对象：上海外国语大学 推广手段： 捆绑式推广（主动吸引：“走近IEC”） 校园推广（被动推广：“IEC走进校园”） “捆绑式推广”：上海新东方与Edexcel强强联手，合作推广 IEC市场定位：顶尖、国际化、 权威、不可替代 人群定位：①优秀留学人群 ②优秀外企求职者 共同特点： 相关成绩卓越（标准待定） 急需一张顶尖证书，画龙点睛 从强手中脱颖而出，如虎添翼 对该证书极具挑剔与高要求 + 　 IEC证书推广策划方案 三、资料分析 上海外国语大学 教育部直属的全国重点大学 国家“211工程”重点建设高校 国际知名语言类学校 中国校友会网和《21世纪人才报》针对“全国外国语大学”权威排名： 上海外国语大学全国第二，仅次于北京外国语大学 IEC 国际职业能力认证 最高认知度：IEC受到英国教育与技能部（DIUS）和英国教学大纲与学历管理委员会（QCA）共同监管并认可 顶尖高价值：IEC 获得英联邦及北美顶尖高校、雇主的广泛承认，对中国学生赴国外留学、申请外企工作有巨大的帮助 业界领先地位、不可替代性： IEC是中国大陆目前唯一一个得到国际化认证的职业类证书。 最高权威性： 由全球第一教育集团培生集团及其旗下英国最大的颁证机构Edexcel颁发 在全球 Edexcel的业务 涉及112个国家。每一年，六百万人参与Edexcel考试。 在英国 Edexcel有20,000所初中，5000 多所高中，70所高等教育学院大学，700多家雇主和培训机构合作 在亚洲 Edexcel在北京、香港、吉隆坡等地不断增设机构 2000年 2010年 “新东方”强势教育品牌的影响力 上海市教委和杨浦区政府的支持 集团顶尖师资 良好声誉，数万学子 外在优势 内在优势 2000年建校，2010年成为华东地区最大的外语培训基地 影响力遍及上海在内的整个长三角地区乃至全国 未来，上海新东方将努力发展成一所闻名中外的外语培训学校 上海新东方 巨大影响力 强大供给 上外市场分析： 每年出国留学与进入外企工作的学生数量不断增加 平均每年留学、外企工作人数占从事外语类专业工作总人数的78％ 46%同学缺乏外语类工作经验与相关培训 只有10%接受过系统的专业培训。 上外就业率全国领先，但完全能胜任工作的同学不到两成 出国 外企工作 高端优质生源 急需专业培训以适应外企工作要求 潜在客户数量庞大 重视培训品牌 强大需求 国际化 权威性 高价值 IEC证书 　 IEC证书推广策划方案 四、 SWOT分析 上海新东方 Edexcel爱德思 上海新东方 ③自身师资力量雄厚 ②政府教育投资大、新东方集团品牌优势 如昂立、环球雅思等 ①行业同质化课程多 ②同行业竞争激烈，优势逐渐丧失 上海高校和就业市场广大 ①应届生出国、外资求职人数大幅增加（上外最为明显） ②品牌认知度高，深得学生信赖 优质生源是未来业界争夺的重中之重 有志成为国际性人才学生的培训要求无法满足，造成潜在优质生源流失，学校整体档次停滞不前 ①市场占有率40%，影响力大 SWOT SWOT 具体情况 分析注释 strength weakness opportunity threat 出国留学、外企就职 证书认知度高 影响其进一步发展 本土内开展的课程较少，学生选择余地小 ①具有强劲发展势头 ②自身国际性，权威性，在本土