85后消费群体研究(汽车市场)介绍.pptx

85后消费群体研究 （汽车市场）;目录;;4;;6;7;;;生活形态研究;11;12;13;14;寻求不同类型用户在生活习惯与态度上的不同表现，挖掘用户的心理渴望与兴奋点;总结不同类型用户的自然属性及生活态度和价值观;品牌认知分析模型;报告模拟—品牌认知;;报告模拟—信息获取渠道;2.产品需求偏好情况;;报告模拟演示-用户购车考虑因素;产品特征;产品评价体系;产品性能表现评估模型是通过结构方程（Structural Equation Modeling，简称SEM）建立、估计和检验因果关系的多元统计分析模型。通过各测量指标的内在因果关系，确定各测量指标对总体指标的影响程度。 产品性能表现评估模型是根据可测量指标推断产品满意度，同时依据可测量指标对产品满意度的影响程度调整相应管控措施。;竞争力分析模型主要是通过SWOT分析方法确定指标满意度与重要性之间的关系，明确产品性能指标的现状及改进方向；了解目??所面临的机会和挑战；同时，可清晰获得与对标产品的比较，对于厂家对产品进行改进有着至关重要的意义。;与SUV产品相比，SUV用户需求更感性化，MPV用户需求更理性化。而目前中国私家车市场仍处在消费者感性消费向理性消费过度的阶段，且感性消费仍将在一段时间内占主导与轿车产品相比，MPV的油耗更好，对多数中低端用户而言，选择低油耗的轿车更为实际;;30;31;核心用户行为研究调研区域;33;调研区域与对象;;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制;执行流程及质量控制