报刊杂志视觉设计与版式创新.docVIP

报刊杂志视觉设计与版式创新 近年来，随着各类媒介之间的竞争不断加剧，报刊杂志内容同质化日愈明显，越来越多的平面媒体开始重视视觉形象包装。报刊杂志的视觉设计，已成为其突出重围，赢得竞争的重要手段。《当代贵州》杂志社在几年的成长发展过程中，始终把开拓创新，不断调整，力求紧跟时代步伐作为对视觉形象设计的要求和追求目标。这种压力，从外部来说，来自于读者阅读品位的不断提高和激烈的市场竞争；从内部来说，则是该社编辑不断更新观念，调整操作思路，以适应现代报刊运行机制改革。报刊杂志在竞争中如何突出重围，以个性化、风格化设计获得市场青睐？笔者认为，整体视觉设计与版式创新是打造其形象品牌的利器。 报刊杂志整体视觉设计 报刊杂志整体视觉设计理念，就是把产品包装元素、流程、手法整合起来，形成一个有机整体，以规范化的制作，专业化的生产，高效化的出版流程来整体打造品牌形象。 1.视觉设计发展趋势——清新简约 近年来，世界报刊界掀起一股改版风，众多报刊媒体顺应时代发展要求，加强版式设计风格化、加大图片的运用和处理，使版式设计趋向于清新简约，注重“悦读”文化内涵，注重包装的个性化和风格化，强化品牌形象，使其产品能在众多媒体中脱颖而出，占有市场。国内报刊也在这一改版大潮中闻风而动，大胆吸收国外改版变化的成功经验，大刀阔斧地进行版式设计和形象包装的创新，出现了像南方日报、北京晚报、经济信息时报及《瞭望》、《新闻周刊》、《中国国家地理》杂志等形象出众、风格突出的报刊，使人们耳目一新。 2.视觉设计要求——简洁单纯 现代视觉设计的基本观点是：平面设计应寻求合理有效的传达功能。在这个观点主导下，简洁单纯的现代主义风格成为平面设计的主流，迅速有效地传达信息成为平面设计的追求。20世纪末，报刊版面设计出现了越来越单纯化的趋势，诸如减少分栏，文字排版成为整体，使其便于阅读；加入版面第四元素——留白，让版面恢复自由呼吸；减少字体的使用，简化标题制作；使用色彩单纯化，以二至三种颜色为主，避免花哨之感等。而今，这一趋势正朝着风格个性化、简洁单纯，有文化内涵的方向发展，并有成为主要风格的态势。 3.视觉设计创新思路——作“减法” 所谓减法原则，就是要确立简洁易读的风格，做到“视觉领先，内容为本，强调可读，易于阅读”。要做到作减法，一是要以读者为中心，以人为本，从读者的角度出发去设计版面；二是要去掉一切不必要的装饰和花哨的设计手法，以最简单的设计形式、最少的设计元素、最单纯的版面让读者直接获取信息，不受干扰地获得阅读的享受；三是要把最有特色、最吸引读者的部分放在显著位置，放在吸引眼球的地方，使读者一眼就能看到，继而被吸引住而驻足翻阅。 版式设计创新 版式设计创新首先要搞清楚两个问题： 一是稳定慎变，循序渐进。期刊杂志的连续发行性，在定时的阅读体验中留给读者一个深刻的印象，长期的一个视觉形象是必不可少的。这就要求杂志的封面、版式结构、栏目的位置、手法风格在一定时期内要保持相对稳定，用规范严谨的版式确立并积累起鲜明的整体视觉形象识别，培养读者的阅读习惯和品牌认同。由此，杂志改版要稳定慎变，循序渐进，切不可草率行事，东调西动，使读者不知所措。一定要有成熟的改版方案，在保持原貌基本特征的基础上，保持整体风格不变的前提下进行新的版式创新，一句话，就是要改得更好，而不是面目全非。 二是找准定位，注重包装。杂志是特殊的商品，是商品就要创造价值，杂志的价值就是通过读者市场得到转化和体现。杂志如何吸引读者？当然，内容是第一位的，但从商品属性角度去考虑，包装也十分重要。美观不是版面设计的最终目的，吸引读者才是成功的设计。什么样的版式设计是好的设计，那就是要找准定位，注重包装。找准定位，就是要吃透杂志主题定位，在封面和版式设计中用形象的语言充分体现，用最恰当的艺术手法进行包装；而注重包装，则必须考虑版面的与众不同，吸引住读者的眼睛。一个“好”的版面，首先要产生“夺目”的效果，追求第一印象的“吸引效应”，让读者为之动心，引发阅读欲望；其次要注重形式风格的美感，只有美的东西才能打动人心。以标新立异，刻意追求“新、奇、怪”来哗众取宠，是没有生命力的，最终也不会被人们所认同。 1.封面设计——惊奇与熟悉之间平衡 一本杂志给人的最初印象，总是由封面产生的。因此，封面必须涵盖杂志的整体特征，体现杂志的定位。事实上，经过多年的发展，每一类型的杂志都形成了各自封面的风格特色，时尚杂志和社会生活类杂志几乎都是用人物图片作封面，时政新闻类杂志以新闻图片作封面，自然科学类杂志则较多用风光图片作封面，这种对各自定位的追求和探索，越来越强调深度和特色。 封面还有另外一个功能，即广告功能。封面是杂志的广告，是树立品牌形象的重要方面。现在，封面目录化趋势越来越强。人们随着生活节奏的加快，需要迅速了解一本杂志的主要内容。如果读者对某一