包装设计市场调查报告解读.pptVIP

目录 产品简介 产品分类 品牌形象 包装策略 价格策略 广告策略 专注策略 广告策略 可口可乐本土广告策略：在不同的地区、不同国家的广告宣传上，选用本土形象好的代言人，并遵守当定的习俗、文化，对当地的大型活动及重大节日给予大力赞助。 可口可乐拥有各种各样的广告宣传，但也是主要指对有活力的青年人，形象主要表现为年轻活力，舞动，时尚、新鲜、体育、感人….. 广告策略 百事可乐传播“可谓无极限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性，在年轻消费群体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐消费者。广告以情感诉求为主，主要表现百事可乐是健康的，运动的，自信的，有魅力的，好交际的，有活力的…… 广告对象定位，追求时尚、新潮前卫的青少年及运动员 百事采用了全明星广告策略。这种效果可以通过不同明星吸引不同消费群体，营销效果可以得到扩展。更重要的是，这种策略在可以避免“把一个鸡蛋放到一个篮子里”过大的风险，最大限度保证品牌形象的持续稳定。 包装分析产品与包装材料关系 纸质包装 易于印刷，成本低，方便运输，这纸盒能使威化饼能一定程度的使它不会碎，这种小纸盒装也使人们方便拿，方便运输。 木质包装 木质的盒子包装着这红酒使得红酒高端大气上档次，坚固，防震。 典型的绿色材料，年轮和色泽等能够给人们一种回归自然、返朴归真的感觉，更能让人感觉这红酒也是纯天然的。 木材是质轻而高比强度的材料，具有良好的绝热、吸声、吸湿和绝缘性能。 塑料包装 塑料瓶具有良好的阻透性，可用于干果的保香、防水、防潮等密封性要求。方便贮运、便于携带使用。 塑料可制成透明包装材料，体现干果的可视性，也可通过着色、印刷等方法斌于包装精美的图案、鲜艳的色彩，提高干果的展示效果，从而树立商品形象。促进销售。 化学稳定性较好。卫生、安全。塑料能耐一般的酸、碱、盐及油脂的腐蚀。 玻璃包装 玻璃瓶的透明性使牛奶看起来可口诱人，添加了质感，让人觉得好看，又有种比较高端的感觉。 金属包装 防止蛋挞粘在烤盘上面，吃的时候方便。 防止蛋挞粘上脏东西，方便刷烤盘，防止水分流失，保持鲜嫩 锡纸的耐热性好，使用方便，轻巧 产品市场调查报告 产品简介 Coca-Cola,或者称Coke可乐，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译 为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。 百事公司（pepsico.,inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下 。 百事可乐最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所造，起初的名字为 “Brad‘s Drink”，该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果（cola nut）制成。 可口可乐 百事可乐 产品分类 碳酸饮料：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达 果汁饮料：美汁源、酷儿 草本饮料：健康工房 茶饮料 ：茶研工坊 饮用水：水森活、冰露 维他命饮料：酷乐仕 可口可乐旗下产品： 产品分类 百事可乐、佳得乐、激浪、百事轻怡、乐事、立体脆 、纯果乐、奇多、七喜、立顿茶、桂格麦片、美年达、和菲多利 百事可乐旗下产品： 品牌形象 可口可乐品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，而在品牌建设方面，最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。通过本土化策略的实施，不但大大节约了管理资源，使管理更切合当地际。 红色是代表着中国的颜色，可口可乐把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起。 品牌形象 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 “百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 可口可乐与百事可乐的包装策略 共同点： 1.类似包装策略：在包装上采用相同或相近的图案、色彩等作为产品特征 2.分类包装策略：对同一产品采用不同包装。大体区别于材质和容量 3.再使用包装策略：指包装物 在包装的产品消费完毕后还能移作他用的做法。 不同点：