消费心理学02重点.pptVIP

Sensation and Perception感觉和知觉 感觉是指我们的感受器（眼、耳、鼻、口、指）对光线、颜色、声音、气味和质感等基本刺激的直接反应。Sensation is the immediate response of our sensory receptors (eyes, ears, nose, mouth, and fingers) to basic stimuli (light, color, sound, odor, and texture). 知觉是指对这些感觉进行选择、组织和解释的过程。Perception is the process by which sensations are selected, organized, and interpreted. The Process of Perception知觉过程 Sensory Systems感觉系统 如果世界是一首充满色彩、图像、声音、气味等的交响乐。设计人员和营销人员也是这个“交响乐”的演奏者之一。 享乐消费Hedonic consumption: 消费者与产品相互作用的多重感觉、幻想和情感方面。 消费者越来越喜欢购买那些能够带来享乐价值的东西，而不只是看重产品的基本功能。 关注消费者的情感体验。 感觉的作用 Vision视觉 对颜色的一些反应来自后天学习获得的联想。 对颜色的其他反应则归因于