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阐述打造游戏品牌的5个关键要素 对于新成立的游戏公司，品牌的意义是什么？ 不久以前，我从资深技术企业家那儿汲取了一些经验。他们都创立过成功的公司： 所以他们的意见肯定有道理。 为什么树立品牌？ 在一个山寨和盗版在应用商店中横行的时代，强大的品牌显示出前所未有的重要性。 品牌价值上升，意味着消费者生命周期也延长。 强大的品牌有助于交叉推广，弥补上涨的每款游戏的CPA。据供职于某大游戏工作室的朋友估计，品牌创造的价值超过20%。 build-your-brand() 基本的品牌建设并不太费成本，所以新工作室也可以在这方面有所投入。 然而为什么我们总是最后才想到品牌建设？ 6个月以前，我还是主张“产品是唯一重要的东西”，但现在，我改变立场了…… the race vs dead already(from iteratingfun) 这些可能是好游戏，但玩家知道它们出自同一家公司吗？ tap paradise cove vs tap pet shop(from iteratingfun) 另一方面，喜欢《Tap Paradise Cove》、喜欢可爱动物的玩家怎么会不想玩《Tap Pet Shop》？ 从何入手？ 所以品牌是重要的，但我们这些工程师或设计师，要从何入手？ 在经历了《Me Girl》项目后，我发现解决以下5个问题是树立品牌的关键： 1、目标玩家/市场是什么？ 2、你的核心品牌特质是什么？ 3、你的品牌立足点是什么？（情感联系） 4、什么能让玩家想到你的品牌？ 5、什么游戏和特点能强化品牌？ 我们依次解答以上问题： 1、目标玩家/市场是什么？ 这是最简单的一个问题！当你做游戏时，你应该考虑到主要受众是哪些人了。也就是： 如果是策略游戏，那么目标受众是年龄超过25的高收入男性。 如果是生活类游戏，那么目标受众是成年女性。 如果是赛车和运动游戏，那么目标受众是14岁以上的男孩子。 kids playing games(from iteratingfun) 如果你相信你正在做的游戏将成为《愤怒的小鸟》第二——一款几乎受所有人群欢迎的游戏，那么会怎么样呢？ 做这样一款游戏是很困难的。虽然不排除运气的成分，但如果你能根据目标玩家设计游戏和建设品牌，成功的机率总是会大大提高。甚至像《Temple Run》和《Words with Friends》这种在所有玩家中热门的游戏，也有他们的主要市场（青少年和成年女性）。 挖掘并确定目标玩家的特点： 1、目标玩家是哪些人？ 2、他们什么时候玩游戏？ 3、他们的游戏设备是什么？ 4、他们还消费什么媒体？ 5、他们关注什么问题？ 6、他们在生活中面临什么挑战？ …… 以上问题是下一个问题的基础： 2、你的核心品牌特质是什么？ 如果你必须挑选品牌的两三个特点，换句话说，你的品牌靠什么脱颖而出？ 我们先看看主流案例： brands(from iteratingfun) Toms：社会道德（游戏邦注：TOMS是一家制鞋公司，他们承诺每卖出一双鞋子，他们就会向贫穷国家捐献一双鞋子） Nike：个人成就 Walmart：种类丰富，价格低廉 对于《Me Girl》，经过头脑风暴和一个异常艰难的过程，我们确定了3个品牌特质： me girl(from iteratingfun) 个人化——游戏与我的个人生活有关 游戏性——可以自我调侃的游戏 灵感——积极的游戏可以启发我 虽然我们的第一个项目是一款时尚类游戏，我们还是决定不要走像LV或美洲虎这样太高端的路线，因为可能会被某些玩家排斥。比如，最吸引Ashley、Christina和我本人（我们三个均为该项目组成员）的品牌其实是Ellen： Ellen(from iteratingfun) “如果你的游戏是一档电视节目，或汽车或时装品牌……那会是怎么样的呢？”应该先提这样的问题。 一旦你确定品牌的特质，就相当于在迷途中找到了北极星；它将指导你前进的方向。 3、你的品牌的立足点是什么？（情感联系） 强大的品牌往往让消费者与之产生超越逻辑和理性的情感联系。 在印尼，哪怕是工厂里廉价的橡胶和布料也能让人们联想到“Just Do It”。人们会几天几夜排除买最新的苹果的产品。人们买天价的Beats耳机，为了感受它所传达的城市潮流和自由气息。 我们从中得到启发—-当我们A/B测试《Me Girl》的标语时，我们发现情感性短语如我们最后选择的“Fabulously Me”的效果比不带个人色彩的“Games with Style”要好。 “Fabulously Me”概括了我们的意图：让女性在玩我们的游戏时感觉良好，似乎可以抛开年龄、长相、体型、生活状态、挑战……一切。 这就是我们的品牌的立足点。 如果一个品牌能传达某些东西，比如自由、挑战自我等，那么玩家更可能关注这个品牌。 4