20100809融科第一阶段媒体推广.pptVIP

三、南门会馆开馆活动物料 四、户外网络表现 户外 网络 THE END! 本周工作会议汇报 第一阶段工作执行梳理 第一阶段设计稿件过稿 媒体执行三战役 一、文化开道 融科形象启动 2010年8月12日~30日 二、经济论道 项目形象初绽 2010年9月1日~10月15日 三、产品当道 豪宅口碑大成 2010年10月16日~11月30日 项目整体推广阶段划分 一 文化开道 融科形象启动 周期：2010年8月12~8月30日 阶段核心主题：“久仰南门” 关键节点1 联想之行诉求主题： 生于联想·志在传承 关键节点2 南门会馆开馆诉求主题： 久仰南门 暗线+sp品牌公关运作 直指品牌精神。 以江阴南门人文为市场切入手段，感触江阴人文，唤起土地对于人文复兴的意识 一 文化开道 融科形象启动 周期：2010年8月12~8月30日 媒体组合运用策略 影响力媒体 展示阵地 SP活动 以临时展示中心包装为主，契合主题“久仰南门”，结合品牌宣传，以人文+品牌形式表达。 与言论性媒体、主流文字媒体合作，控制舆论咽喉导向 影响力媒体：江阴日报、江阴搜房、江阴电台、江阴电视 Sp活动制造新闻事件以及口碑宣传元素，以活动带人气，以活动传人文，引发市场关注。 展示阵地 南门会馆展示中心包装： 指示牌、迎宾旗 基地包装： 道旗 户外广告： 周庄、市中心 影响力媒体 新闻炒作线 炒作1、 配合融科联想之行，形成波段新闻舆论，以媒体口吻说融科； 炒作2、 结合南门会馆开放，融科品牌软文硬做，媒体众口看南门； 炒作3、 老照片征集，关注南门人文，体味人情百态。 覆盖6大方面，各主题在不同媒体上的发布时间可交叉进行。 新闻主题策动依据影响力媒体，如报纸媒体、网络、户外等特点，在传播主题上有所不同。 融科品牌 板块资源 人物专访 坊间猜想 公关活动 销售说辞 世界500强生活缔造者 布局江阴 久仰南门·崛起的中央豪宅版图 专访：江阴融科总经理彭迪先生 南门人文复兴，江阴城市发展的新引擎！ 江阴城中豪宅，舍我融科还能其谁？ 融科·联想之行 久仰南门·南门会馆正式启动仪式 融科·南门老照片征集活动 融科·朝宗原筑 城市中央豪宅社区 人文豪宅·南门贵地 影响力媒体 新闻舆论线 影响力媒体 新闻形象线 8.19《江阴日报》四联版 报纸稿四联版方案一 短信： 发布：逢周五发布 （短信媒体的特殊性，主要以即时讯息发布） 品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历，南门会馆暨融科智地江阴项目南门展示中心开放，诚邀阁下莅临参观。详86199999 忆江阴，最忆是南门。融科智地在寻找，属于南门的老照片。回味“南门”，江阴老照片征集中 ，诚邀您参加。详86199999 电台30s 发布：8.16-22 品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历。南门会馆开放暨回味“南门”——寻找江阴老照片启动仪式将于8月20日18点30分举行，融科智地诚待您的莅临。详86199999 月度 工作内容 　 　 发布时间 8月 北京品牌之旅 （前） 《江阴日报》 新闻软文 “生于联想，志在传承”融科联想品牌之旅 8.12 江阴电台 新闻15秒讯息发布 钟点报时讯息品牌发布 8.13 网络 新闻通稿 “生于联想，志在传承”融科联想品牌之旅 8.12 北京品牌之旅 （后） 《江阴日报》 软文专辑（整版） 感受融科 8.18/19/20 江阴电台 节目专辑 融科联想品牌之旅 8.16 网络 专辑网页 融科联想品牌之旅 8.16 江阴电视 节目专辑 融科联想品牌之旅 8.16 户外高炮 户外高炮 品牌形象 “久仰南门” 8.16 电台 沿路道旗 品牌形象 “久仰南门” 8.16 短信 城区覆盖，每周五定时发布 及时讯息 逢周五发布 南门会馆开放 《江阴日报》 新闻硬广整版 “久仰南门”南门开馆以及老照片征集 8.19 江阴电台 新闻15秒讯息发布 8.16-22 网络 活动专题及活动新闻发布 8.16-22 江阴电视 活动专题及活动新闻发布 8.16-22 形象手册第一辑 印刷 “久仰南门” 8.19 平面表现展示 一、北京品牌之旅 三、南门会馆开馆活动物料 二、南门会馆包装 四、户外网络表现 一、北京品牌之旅 邀请函 导示系统分布图 二、南门会馆包装 迎风旗 导示系统分布图 二、南门会馆包装 迎风旗 导示系统分布图 二、南门会馆包装 迎风旗