6垄断竞争市场和信息不对称.pptVIP

22 24 25 26 5 因为有各种制度设置缓和了信息不对称。二手车买卖，有信誉好的车行和专职的经纪人做中介沟通信息，解决你缺乏信息的问题，他们也从中收取佣金。旅游节目，除了“消费者委员会”之类以外，主要靠品牌解决信息问题，品牌好的旅行社，旅游节间比较有保证。从消费者身上赚取一大桶金。汽车和旅游都是经验商品。凡经验商品都可能有信息不对称的问题。重要的是记住，在信息问题面前，消费者并不是任人宰割的羔羊。旅游回来，告诉亲朋好友你尝到的是“李子”还是“柠檬”，你比为解决旅游市场信息不对称的问题做出了一份贡献。 假定一个买主面对许多卖主，不同卖主的二手车的质量有好有坏，好的比如应该值10万元，差的实际上几乎一文不值。但是买主从外表和短程试驶无法判断二手车质量之好坏，他对于买到好车没有把握，自然不肯出10万元的价钱。比方说他按平均质量出价5万元。 由于他出价5万元，一些车子就要退出交易。退出去的，是那些质量不只值5万元的车。买主看到一些车退出，只要他不太傻，他知道还出去的是质量比较好的车，因此他要调整出价，比方说变成3万元。这时候质量值3万元到5万元之间的车又要退出去。 就是这样，每出一个价，有一部分车子退出去；每退出去一部分，买主对留下来的车子的出价又要下降，于是出价、部分退出、再出价、再部分退出，最后剩下肯卖的，都是和一堆废钢铁差不多的坏车，也就没有人肯买了。因此，由于信息不对称，市场就这样被逆向选择瓦解了，本来可以互利的生意，也就做不成。 “逆向选择”一词最初来自于保险市场。保险公司事前不知道投保人的风险程度，要求投保人支付较高的保险金，对于低风险的投保人来说，得到的效用低于他不参加保险时的效用，所以会退出保险市场，只有具有高风险的消费者才愿意在较高的保险金条件下投保。面对越来越多的高风险投保人，保险公司为保证不亏损，就要进一步提高保险金，结果又使一部分低风险的投保人退出…… 8 建立有关的质量标准规定，会在一定程度上减少信息问题可能带来的危害，问题是旧车很难这样做。如果交易在市场上重复进行，卖主或许可以通过总是销售质量高的商品而使自己得以根据商品的实际质量水平来制定价格。如果交易只进行一次，就没有什么声誉可言，这相当于买主和卖主都是慝名的情况，都没有品牌意识。 11 EMBA管经——垄断竞争市场与信息不对称 * MBA《管理经济学》 第六部分 垄断竞争市场 与信息不对称 * 第一节 垄断竞争厂商的决策 * 一、垄断竞争市场结构的特征 垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主 进出行业很容易 产品差异化 厂商有一定的定价能力 Product Differentiation Among Gas Stations * 二、垄断竞争的短期均衡 在短期内 产量处于 MR= MC水平上 价格由需求曲线决定 P MC 当P AC时经济利润存在 AC MC d MR P QM * 三、垄断竞争的长期均衡 新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动 结果 MR = MC (与垄断相同) P = AC (与完全竞争相同) 长期利润为零 (与完全竞争相同) 达不到平均成本曲线的最低点 (与垄断相同) AC d’ d P Q MC MR * 垄断竞争厂商的 短期与长期均衡 * 垄断竞争的性质 社会净损失继续存在 低效率的生产 过剩的生产能力 不能位于AC曲线的最低点上 产品差异化带来福利的提高 * D1表示垄断竞争厂商所面临的需求曲线，D2表示完全竞争厂商所面临的需求曲线，由于D1向下倾斜，所以长期均衡下，相切于LAC曲线最低点B的左侧，根据AR= MC在垄断竞争条件下的长期均衡产量为Q1，价格为P1，而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于LAC曲线的最低点B，此时产量为Q2，价格为P2，通过画图我们不难看出Q2 Q1，但P2 P1，显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本，存在着生产资源的浪费，资源配置未达到最佳状态。另外，从SAC曲线来看，其成本也没有达到SAC的最低点，意味着企业没有充分利用现有的生产设备。而从长期来看，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大规模，将成本降低到LAC曲线的最低点。另外从消费者剩余来看，完全竞争市场上的消费者剩余要大于垄断竞争市场上的消费者剩余。在垄断竞争市场上存在着社会福利损失。 * 四、广告 （一）广告的效果 0 Q P MC MR AR AC MR* AR* AC* P1 P0 Q0 Q1 广告能使利润大大增加 * （二）最优广告支出的原则 广告费的边际回报递减：某一点之后广告所引发的销售量增加随广告费的递增而减少。 广告费（百万元） 产品销售量（百万件） 8 9 10 11 12 15.0 17.0 18.5 19.5 20