第七课从《杜拉拉升职记》看广告植入.pptVIP

植入方式 人物代言 品牌活动 植入电视剧内容 场景道具植入 Logo或产品道具出现 口头谈论 影视剧植入营销培训 第七课 植入式广告给HNTV带来的盈利空间 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》分别于2008、2009获当年收视全年之冠。 《丑女无敌》获得的常规广告收入为1.0284亿，占湖南卫视同时期20:00-24:00广告总收入的43%。 《一起来看流星雨》仅植入广告一项就创收2000万，大大收回制作成本。常规广告也收入不菲。 1.《丑女无敌》、 《一起来看流星雨》植入式广告 影视剧植入营销培训 第七课 影视剧植入营销培训 第七课 给我们的启示 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》开启中国首次长篇电视剧以及“电视剧栏目化”的运作方式，开创了电视剧的新时代。 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》成为近两年来最受关注的“山寨剧”，是湖南卫视继《超级女声》之后的又一个草根文化事件。 湖南卫视把植入广告演绎到极致，导致全国各大媒体纷纷仿效。节目同质化极为严重。 影视剧植入营销培训 第七课 2.电影植入式广告 片尾鸣谢 剧情设计《天下无贼》 剧情设计对白设计 影视剧植入营销培训 第七课 3.宣传活动--首映及活动 ??????????????????????????????????????????? 地区首映活动 首映派对（独家冠名） 影视剧植入营销培训 第七课 4.宣传活动--影院包装 电影植入式案例--影院大厅包装 影视剧植入营销培训 第七课 5.宣传活动--独立主题宣传活动 电影植入式案例— 茶新天地 《家有喜事2009》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 影视剧植入营销培训 第七课 从《杜拉拉升职记》 解析广告传播 影视剧植入营销培训 第七课 《杜拉拉升职记》植入式案例分享 影视剧植入营销培训 第七课 《杜拉拉升职记》热映 带动植入式营销升级 ? 4月15日上映的电影《杜拉拉升职记》早已火爆市场，该片的最大悬念是不但让徐静蕾成为国内第一个票房过亿的女导演，它还有可能创造另一个具有里程碑意义的案例：为植入式广告正名，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。 “女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”这是4月15日上映的电影《杜拉拉升职记中，女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。 影视剧植入营销培训 第七课 在阳狮传播集团旗下的博睿传播内容行销及产品植入副总经理徐凯看来，杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章。 徐凯认为，解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车、名表的“天然联系”一样。 影视剧植入营销培训 第七课 一汽马自达联手杜拉拉 突破娱乐营销新高度 倍受关注的电影《杜拉拉升职记》上映之际，联合电影的首席赞助商一汽马自达及北京电视台，举办了上千人参加的首映欢乐会。此次首映欢乐会有别于传统的电影首映礼，以现场互动及观众欢聚的亲民方式展开影片的宣传，“杜拉拉”徐静蕾携主创人员齐聚一堂，与来自全球知名企业、真实生活中的白领丽人一起诠释职场激情奋斗和时尚生活理念。 影视剧植入营销培训 第七课 《杜拉拉》中植入的广告 《杜拉拉》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。“从公映前的观影活动反馈来看，观众并没有表现出反感，对这种偏轻喜剧的类型片，观众对这些广告是能够心领神会的。”《杜拉拉》制片人焦爱民告诉《环球企业家》。毫无疑问，如果谁能够把植入式广告从受众的负面印象中拉出泥淖，谁将获得市场的最大成功。 影视剧植入营销培训 第七课 原则之二是找到主人公角色、性格、职业与产品的结合点。原则之三是产品对剧情的发展起到穿针引线的作用。比如在《杜拉拉》中，有人通过手机误发了一个电子邮件，结果让不应该看到这封邮件的人看到了，剧情也因此发生了转折。在拍摄发手机邮件这个特写镜头时，手机品牌也“顺便”出镜了。 《杜拉拉》制片人焦爱民说，其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如立顿红茶，戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯红茶给他，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。“在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”焦爱民说。 《