京东搜索规则剖析.ppt

手Q数据 * 手Q数据 * 手Q数据 * 排序、导航各模块的流量分布 * 连衣裙子女 * 分类、属性、各个排序、京东配送货到付款的流量比例 * 分类、属性、各个排序、京东配送货到付款的流量比例 * 分类、属性、各个排序、京东配送货到付款的流量比例 * 尤其价格模型权重较大，导致表面看起来很多价格区间之外的商品完全无法排前；双十一后会逐渐修正。 * 类目相关性-如何找高相关分类 下拉框类目顺序作为参考-参考优先级：C 类目相关性-如何找高相关分类 左侧类目顺序作为参考-参考优先级：B 类目相关性-如何找高相关分类 销量\价格排序后，剩下即是高相关分类-参考优先级：A 排序-相关度-10月 商品质量分 搜索反馈 市场机制 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 新品模型 商品质量分 销售量 销售额 订单转化率 评论数 好评率 差评率 退换货率 加入购物车率 一、统计口径： 1、3天 and 15天 2、完成销量 3、3天=12、13、14三天 （改成出库暂时Hold） 二、还用在哪？ 1、商品过多截断（搜索和类目） 2、类目页的综合排序 三、新品基础分 类目页综合排序因子之一 搜索反馈 搜索反馈≈搜索上的商品质量分 点击、购买 点击转化率 订单转化率，等 选好品、吸引搜索用户转化是王道 市场机制 市场机制 搜“助听器”，shop_name：亚洲大药房旗舰店 的商品分布变化： 1 3 4 5 1 7 12 17 类目页综合排序因子之一 排序-相关度-10月 商品质量分 搜索反馈 市场机制 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 季节、新品模型 价格模型 词+分类 =价格区间（转化率高+宏观调控） 一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋 户外鞋服、运动服饰 二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具 三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰 类目页综合排序因子之一 价格模型 品牌模型 系统计算所有三级分类下的品牌分等级 已应用：类目页的“品牌排序” 1011月应用： 1、搜索页的品牌排序 2、搜索和类目的综合排序因子 将会是类目页综合排序因子之一 季节、新品模型 搜索现有问题： 1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？ 2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？ 季节、新品模型 搜索现有问题： 1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？ 计划：不等出库销量，识别季节敏感词触发季节模型 2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？ 计划：有了品牌模型、价格模型和热点标签，可以更好预测新品价值 排序导航 排序 – 销量、价格、上架时间 相关度 销量 价格 评价数 上架时间 93.45% 3.40% 2.65% 0.43% 0.08% 销量排序 搜索：3天销售数量+过滤非高相关分类下商品 类目：15天销售金额 排序导航 价格排序 京东价 上架时间 首次上架时间 类目页价格和上架时间相同 排序导航 导航 – 属性、类目、筛选 属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR 29% 2.3% 1.2% 属性-动态排序 新效果 线上效果 属性-热点标签 属性-热点标签 APP新发版后，搜索转化率涨幅10% 左侧分类筛选 搜索反馈排序 最后一次选择的地区第一次登陆IP识别 自营 + POP FBP，之后加入SOP入仓且配送 支持货到付款的商家 类目页筛选逻辑相同 排序导航总结 相关度 销量 价格 评价数 上架时间 93.45% 3.40% 2.65% 0.43% 0.08% 属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR 29% 2.3% 1.2% 类目页总结-10月 3W条商品 非价格区间商品 价格区间商品 3W条商品 3W条商品 类目页总结-之后 综合排序修正价格模型分档设计、价格多样化 综合排序加入品牌模型 综合排序加入类目页用户反馈（类似搜索反馈） 综合排序加入店铺模型（与搜索共用，先加入配送时效） 移动端总结-app 相关度排序因子，只少一个市场机制 首页应用热点标签 完全相同的类目体验 移动端总结-微信/手Q 相关度排序因子，只少一个市场机制 比PC更准识别地址，app无自动识别地址 用搜索功能搭建更市场运营的类目体验 3 京东搜索Q3\4变化双11支持 Q3\4变化 商品质量分 搜索反馈 市场机制 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性