经济学基础(第三章)消费者行为剖析.ppt

图3-5 预算线 如果I 表示消费者的既定收入，以P1和P2分别表示已知商品1和2的价格，以X1和X2分别表示商品1和2的数量，那么预算线的方程为： 该式表示，消费者的全部收入I 等于他购买商品1和商品2的支出总和。 预算线的方程也可写为: 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 图3-5 消费可能线 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 预算线的移动可以归纳为以下四种情况 第一种情况：两商品的价格P1和P2不变， 消费者的收入I发生变化，预算线平行移 动。图3—6(a) 第二种情况：消费者的收入I不变，两种商 品的价格P1和P2同比例同方向发生变化， 这时，相应的预算线的位置也会发生平 移。图3—6(a) 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 第三种情况：当消费者的收入I不变，P1发生变化P2 保持不变。如图3—6(b)所示：P1下降，使得预算线 由AB移至AB′。相反，P1上升，使得预算线由AB 移至AB″。同样道理，在图3—6(c)中，P1不变，P2 的下降与提高，分别引起预算线由AB移至A’B和 A”B。 第四种情况：收入和两种商品的价格同时变化。也 有多种情况：可能同方向、同比例；同方向、不同 比例；不同方向、不同比例 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 （4）消费者均衡 消费者均衡指在既定的收入和商品价格下，消费者 购买一定数量组合的商品使其实现效用最大化的稳 定状态。 现在我们把无差异曲线与消费可能线结合在一起 分析消费者均衡的实现。图3-7 消费者获得最大效用（效用达到极大值）的均衡 条件是：商品的边际替代率等于商品价格的比 率，即： 2 1 P 1 P 2 Δ X Δ X = ? 消费者均衡分析要回答的问题就是：消费者为了使他花费一定量货币I，所获得的效用为最大值，购买商品X1和X2的数量各为多少？ . 消费者均衡条件分析 消费者均衡即消费者实现效用最大化的购买行为必须满足两个条件： 第一，最优的商品购买组合必须是能给消费者带来最大效用的商品组合； 第二，最优的商品购买组合必须符合预算约束。 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 图3-7 消费者均衡 在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。 无差异曲线上某一点斜率的绝对值就是该点的商品的边际替代率MRS12，预算线的斜率的 绝对值可以用两种商品的价格之比 来表示。由此，在均衡点E有： 消费者获得效用最大化的均衡条件。 它表示： 在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。也可以这样理解：在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量（即MRS12），应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量（即 ）。 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 3.3 消费者行为理论的应用 凿壁偷光的故事 1 收入效应与替代效应 我们可以用消费者均衡来分析收入效应和替代效应。 （1）收入效应 收入效应是指由于收入变化而导致的商品购买量的变化的现象。 在消费者偏好和价格不变的情况下，消费者收入的增加 会增加对两种商品的购买。图3-8 如果商品价格同时下降，尽管货币收入不变，但实际收 入增加，这种情况与收入增加是相同的。 现象导入 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 （2）替代效应 替代效应是指由于商品的相对价格发生了变化，消费 者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上升的商 品，而效用水平未发生变动的现象。 假设甲商品的价格下跌了，乙商品的价格不变， 购买价格下跌的甲商品增加以替代乙商品。图3-9 图3-8 收入效应 图3-9 替代效应 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 * 第三章 消费者行为分析 3.1 效用论概述 3.2 边际效用分析与无差异曲线分析 3.3 消费者行为理论的应用 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 3.1 效用论概述 慈禧太后和窝窝头的传说 ★理论提示：在本节中，我们将了解欲望、效 用与偏好等概念，并简要介绍基数效用论 和序数效用论。慈禧太后吃相同窝窝头的 不同感觉就是效用特点的表现。 现象导入 国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件 （1）欲望 欲望是指想要得到而又没有得到某种东西的一种 心理状态，也就是指人对未得到的某种东西的一 种需要。 欲望必须满足