管理经济学_9讲述.ppt

本章要解决的问题有： 一、分析消费者行为理论的两种方法 二、基数效用分析 （一）总效用与边际效用 （二）边际效用递减法则 （三）消费者的理性选择——边际效用均等法则 （四）消费者剩余 三、序数效用理论 （一）无差异曲线 （二）预算约束线 （三）消费者效用最大化的条件 从实际逻辑来看，企业或厂商必须分析消费者行为特征，分析自己产品面临的市场需求曲线。根据消费者的理性选择决定自己的选择。 本章要回答的问题： 消费者行为理论或消费者选择理论是研究什么的？ ——消费者行为理论是关于消费者通过对所购商品的选择，使有限的收入获得最大满足的理论。 为什么消费者行为理论又叫需求理论？ ——站在厂商的立场上看，消费者行为理论就是需求理论。 基数效用与序数效用：对效用理解的差异 基数效用认为效用可以加总，可以计算。 序数效用基本观点：效用是一种主观的东西，不能加总，不能计算。但是效用可以排序。 如果某人偏好A胜过偏好B，偏好B胜过C，那么可以说，此人偏好A胜过C。这就是偏好的可传递性和连贯性。 一、分析消费者行为理论的两种方法 效用（utility）就是物品满足人们欲望的能力。它是人们对物品满足自己欲望的心理感受。 1、不同的物品具有不同的效用。 2、同样的物品对不同的人会有不同的效用。如辣椒（怕辣的人与怕不辣的人）。 3、同样的物品对同一个人在不同的时间和地点效用也不同。如水（同一人在沙漠中与泉水边对水的评价不同）。 如何测度？有两种分析方法 （一）、基数效用（cardinal utility）分析——边际效用分析 基本思想：效用的大小可以设想用数字表示并加以计算。比如，某种物品对某人的效用是1单位，2单位或3单位……等。如果把某物品对消费者的满足相加起来，就是该物品对他的总效用。 总之，基数效用分析认为，效用可以加总，可以计算。 （二）序数效用（ordinal utility）分析 有经济学家批评基数效用分析，认为效用很难用数字准确表示。因为……。他们提出了序数效用论。所谓序数不是指具体的数字，而是强调这些数字的先后次序或等级，即第一，第二，第三……等，至于它们之间相差多少，无关紧要。所以，他们认为，效用是次序概念而不是数量概念。效用大小次序的确立，只需要看消费者的选择（第一，第二，…等序数）就可以了。如在两种物品A与B 之间选择，如果消费者选择A，说明A的效用大于B的效用。反之，如果他放弃A选择B，说明B的效用大于A。如果他认为A、B任何一种都可取，说明A、B给他带来的效用是相同的。 序数效用理论可以用无差异曲线表示。在技术上有优势。总之，序数效用论认为，效用不能加总，但可以排序。 二、基数效用分析 （一）总效用与边际效用 1、总效用（total utility） 如果把某物品对消费者的满足相加起来，就是该物品对他的总效用。用数学语言表示，如果X表示某种物品，TU就是X的函数，即TUx==f（x）。如果有物品X1，X2，X3，…Xn，那么， TU==f（x1，x2，x3，…xn） 2、边际效用（Marginal utility） 指所消费物品的一定数量中最后增加的那单位物品所带来的效用。 比如一个人吃馒头，从第一个吃到第六个，给他带来的满足程度是不一样的，最后一个带来的效用最小，称为边际效用。 如果从总效用与边际效用的关系看，边际效用就是该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。如果用△x表示增加的物品量，用△TU表示增加的效用量，那么边际效用公式为： MUx==△TUx/ △x。 如果物品是无限可分的，那么边际效用 MUx==dTU/dX。 3、边际效用递减规律 A、定义：当消费者所消费的物品的数量连续增加时，其总效用在一定范围内增加（递减的速度增加），但边际效用越来越小。总效用有可能达到极大值。超过这一点，物品的边际效用等于0或变为负值。 TU 举例说明 提问：人的情感(爱情）是否遵循边际效用递减规律？ 总结：MU与TU的关系： a、MU==TU’。已知TU，可求MU。已知MU，可求TU。对MU积分则可。 b、当MU0时，TU是递增的。 当dTU/dX==MU==0时，TU最大（必要条件），d2TU/dX20（充分条件）。 当MU0时，TU递减。 上面说明的是消费一种物品和无约束时的均衡问题。当消费多种物品且存在收入约束时，什么时候总效用达到最大。 有约束的消费者均衡：消费多种物品时，消费者的理性选择 假定收入水平和价格不变，那么消费者在购买多种物品时，购买多少才能使TU最大？假设只有两种物品X、Y，则TU==f（x，y） 西方经济学家认为，要使TU最大，必须使每一种物品的边际效用与它们的价