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企业开展绿色营销存在的问题及对策 PAGE PAGE 7 企业开展绿色营销存在的问题及对策 引言 绿色营销观念产生于20世纪70年代，90年代被引入我国。是由于 HYPERLINK /Economic/ 经济的快速增长，生态问题日益突显，人类为解决环境问题而产生的观念。绿色消费是绿色营销产生的源动力。如今绿色消费已开始渐渐深入人心。为适应消费者的这种消费观念，绿色营销将成为当代营销的主流。2001年，中国消费者协会也将“绿色消费”作为“3.15”活动主题。2008年的北京奥运会也以绿色奥运为主题，绿色环保观念也因此更加深入人心，绿色环保成为北京奥运选择合作伙伴企业的一项重要标准。作为一个现代企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大，在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。 企业开展绿色营销是时代的要求，是满足消费者需求的手段，是提高企业竞争力的重要方式。所以，当代的企业应该积极开展绿色营销。 由于当代企业开展绿色营销依然存在许多问题，所以企业要运用绿色营销的理念来进行管理和开展营销活动以解决这些问题。最终达到企业，消费者，环境利益的统一。 一、绿色营销概述 （一）绿色营销的含义 “绿色营销”中的“绿色”一词具有多种象征意义，从不同侧面对绿色营销概念理解也有所不同，目前国内外学者也从不同侧面对绿色营销做出诠释。但它们在本质上是一致相通的。绿色营销是指企业在生产经