在线拍卖中风险规避型竞拍者出价策略.docVIP

上海交通大学硕士学位论文  在线拍卖中风险规避型竞拍者的出价策略  在线拍卖中风险规避型竞拍者的出价策略  摘  要  在线拍卖是电子商务的重要组成部分，带来了传统拍卖理论和实践 的创新。在线拍卖主要是 B2C 和 C2C 模式，竞拍者为个体行为人，其决 策受到风险态度的影响。国外对于私人价值拍卖的研究较为充分，但多 集中于拍卖机制的比较上，同时研究风险规避条件下的关联价值拍卖至 今还是拍卖理论的研究热点和难点之一。因此，研究在线拍卖中风险规 避型竞拍者的出价策略具有十分重要的理论意义和实际价值。 本学位论文采用文献研究、规范推断和比较研究等方法，将风险规 避态度引入到传统的私人价值和关联价值拍卖模型中，研究了风险规避 型竞拍者在追求效用最大化时，其出价策略的影响因素。论文首先回顾 了拍卖理论和风险理论的已有结论，在此基础上建立了基于风险规避型 竞拍者的私人价值和关联价值拍卖模型，比较了风险中性条件和风险规 避条件下，竞拍者的出价函数结构，并重点分析了进入费用，参拍人数， 佣金比率，关联性，风险规避度对于风险规避型竞拍者的出价水平的影 响。 研究表明： 1）风险规避型竞拍者私人价值模型中，为了获得更多收 益，卖方需要在固定进入费用和拍卖人数之间进行权衡。固定进入费用 I 上海交通大学硕士学位论文  在线拍卖中风险规避型竞拍者的出价策略  越低则出价越高，拍卖人数越多则出价越低；(2)风险态度不改变私人价 值模型下出价函数的结构，但改变了关联价值模型下出价函数的结构； （3）风险规避型竞拍者私人价值模型中，佣金比例只是在线拍卖服务提 供商和卖方分割出价收益的问题，竞拍者剩余与佣金比率无关：（4） CARA 私人价值拍卖下，竞拍者越是规避风险，其出价有越低；CARA 关联价值拍卖下，竞拍者的出价与风险规避度无关。 关键词：在线拍卖 风险规避 出价策略 私人价值 关联价值 II 上海交通大学硕士学位论文  在线拍卖中风险规避型竞拍者的出价策略  RISK AVERSE BUYERS’ BIDDING PRICE IN ONLINE AUCTION ABSTRACT As a significant part of E-Commerce, Online Auction has brought in an innovation both in auction theory and practice.B2C and C2C are the main mode of online auction, which means that buyers are almost individuals who may be affected by their risk attitudes during bidding, so studying risk-averse buyers’ bidding strategies is necessary in practice. Present researches mainly focus on the comparison of different auction mechanism in IPV model as well as the design of so called ‘Optimal Auction’. Meanwhile, Affiliated Value Auction Model in risk-averse condition is still a hot and complicated problem. So studying risk-averse buyers’ bidding strategies is vital in theory. Based on the review of related theory, two models concerning risk aversion in auction are built, namely, the RA-SIPV model(risk averse bidder-symmetric independent private value) and the RA-SAV model(risk averse bidder-symmetric affiliated value).The structure of bidding function in risk aversion condition is compared with which in risk neutral condition. Meanwhile, some factors which effect risk-averse buyers’ bi