第二章需求及供给教材.ppt

2.4 需求收入弹性 社会 一、 需求收入弹性的计算 收入弹性= 点弹性 弧弹性 社会 二、需求收入弹性的分类 （1）E 〉1 ，高档品 （2）1〉E 〉0，正常品 （3）E〈 0， 低档品 2.4 需求收入弹性 三、需求收入弹性对经济决策的启示 2.4 需求收入弹性 1、经济大幅波动时，高收入弹性行业受影响大，低收入弹性行业受影响小。 2、高收入弹性产品作为奢侈品促销，低收入弹性产品作为经济型产品促销。 社会 四、需求收入弹性应用注意事项 （1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。 （2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。 （3）合理安排国民经济各部门的发展速度 （4）收入弹性大的行业，其风险也大 2.4 需求收入弹性 社会 五、恩格尔法则和恩格尔系数 恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。 2.4 需求收入弹性 社会 五、恩格尔法则和恩格尔系数 2.4 需求收入弹性 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50％～59%为温饱，40％～50%为小康，30％～40%为富裕，低于30%为最富裕。 社会 2.4 需求收入弹性 年份 城镇家庭 农村家庭 1978 57.5 67.7 1980 56.9 61.8 1990 54.2 58.8 2000 39.4 49.1 2003 37.1 45.6 2006 35.8 43.0 2008 37.9 41.0 2010 35.7 --- 2011 36.3 40.4 表中国城乡居民家庭恩格尔系数（%）--人民网 2010至2011经济复苏，为何指数升高？ 社会 2.4 需求收入弹性 图 2011年中国各地区恩格尔系数--中商情报网 社会 2.5需求的交叉价格弹性 一、 需求交叉弹性的计算 交叉弹性= 点弹性 弧弹性 社会 二、需求交叉价格弹性的分类 （1）?????? 替代品 E 〉0 （2）?????? 互补品 E〈 0 （3）?????? 独立品 E = 0 2.5需求的交叉价格弹性 社会 三、需求交叉价格弹性应用举例 （1）产品定价 （2）产品开发应避免产品的相互替代 （3）多种经营——海飞丝与飘柔 （4）部门与行业的划分 2.5需求的交叉价格弹性 社会 案例：宝洁的涅槃重生 1988年进入中国大陆，88-98年，霸主地位阶段；99-2001，国内外强大竞争对手围攻阶段；2002-至今，重返巅峰。 03年，推出9.9元飘柔洗发水。01-03年，年均销售增长率超过25%，年利率增长超过140%。宝洁的洗发业四个品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。不同定位占据国内大部市场。 2.5需求的交叉价格弹性 2.6 供给分析 一.供给的含义 供给是指在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。 供给、供给量、产量 厂商的个别供给与市场供给 二．影响供给因素 1.商品自身价格 2. 生产要素价格 3. 技术与管理水平 4. 厂商市场价格预期 5. 政府的税收和产业政策。 6.考察期限。 即时供给momentary supply，水果、蔬菜，即时供给弹性很小； 短期供给short-run supply ，取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现； 长期供给long-run supply ，通过规模调整实现，供给弹性较大。 2.6 供给分析 三．供给的分析工具 1.供给函数：Qs = f（P，C，X，……）； 一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件，假设供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f（P），它反映商品自身价格与需求量之间的关系。 2．供给曲线：把Qs = f（P）用曲线S表示 3．供给表：把Qs与P的对应关系列成表 2.6 供给分析 四．供给规律（法则） 1．含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。 2．原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生产者剩余。 P P1 Q1 S O Q 2.6 供给分析 五．供给量的变化与供给的变化 1．供给量的变化 2．供给的变化 供给增加供给曲线