锐澳预调酒市场调研研讨.ppt

前言 RIO预调鸡尾酒 包装样式 设计概念 设计诉求点 锐澳预调酒的主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多。 而这类消费群体普遍表现出以下特点： 选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。 对预调酒的消费趋于稳定 同类商品比较 RIO预调酒市场调研报告 包装设计 预调酒是属于叫做alcopop的饮料，alcopop就是指使用基酒，加入果汁，预先调配好的，酒精含量为3%-7%左右的酒精饮料。 市场上的Rio和Breezer、VK（Vodka Kick 原产英国）、吉伦达（GALLANTER）、蓝精伶（High Blue）、动力火车（Power Station）都是预调酒的品牌，具体来说，预调酒都是Ready-to-drink的饮料，就是预先调配好，包装销售的（Ready-to-drink并不只包含预调酒），直接饮用。 此外，预调酒又叫“另类酒”，它和鸡尾酒、苏打酒可以归为一类酒，属于引领时尚、潮流的另类酒。意味着它与传统和因循是绝不同流的。有个性有追求的人，会在预调酒中找到与众不同、卓尔不凡的感觉。 锐澳RIO率先引进全新流行酒吧时尚概念――Alcopop（预调鸡尾酒)，四种纯正口味的RIO分别以WHSKY（威士忌）、VODKA（伏特加）、BRANDY（白兰地）、RUM（朗姆酒）为基酒，分别调入蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠健康果蔬汁，呈现蓝、橙、粉、青四种不同颜色，不仅口感纯正顺滑，而且赏心悦目，诱惑不同心情。锐澳预调酒共有六种口味: 1、白兰地水蜜桃味：粉红色泽，法国干邑白兰地+纯鲜水蜜桃汁。2、朗姆青柠味：柠檬绿色泽，古巴朗姆酒+鲜柠榨汁。3、伏特加橙味：橙黄色泽，俄罗斯伏特加+鲜橙原汁，带来无限健康活力。4、威士忌蓝玫瑰味：色泽为诱惑蓝，苏格兰威士忌+天然玫瑰萃取精华。 5、伏特加宾治味：无色透明，俄罗斯伏特加+红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚等多种果汁原汁。6、白兰地紫葡萄味：淡紫色色泽，法国干邑白兰地+纯鲜紫葡萄汁。 RIO鸡尾酒 产品内容 包装样式 设计概念 设计诉求点 同类商品比较 1 2 3 4 5 产品内容 包装不同，价格也有所不同 销售方式不同，价格也不同 价格 原料 销售方式 销售地区 随包装而改变 全国 基酒（伏特加、朗姆等），纯净水或苏打水，天然果汁或浓缩果汁 容量 网络、经销、代销等 包装形态 1、小包装——瓶装 独特的酒水颜色和瓶子磨砂效果带给年轻消费者空前的视觉体验 价格：12.8/瓶 容量：275ml/瓶 听装——采用简易的易拉罐包装，开盖简捷，不易破碎，材质本身轻盈，不透明，无需担心光照会影响产品本来的口味 产品包装上醒目的水果图片，给人以饮料的感觉，但其包装本身上还标有酒精度3%的字样，又将其与普通饮料区分开来，将自身归入低酒精饮品系列。 价格： 5.8元/听 容量：330ml/听 2、中包装 印刷方式 个包装采用丝网印刷，平版印刷相结合的方式。旨在突出产品的商标和品牌图形。 印刷方式 中包装中稍大一些的包装采用丝网印刷，小的使用平版印刷 瓶装设计：透明的瓶身，采用磨砂玻璃制成，增大摩擦以防滑手，很有质感。拥有一个优雅的脖子，像个小小的酒瓶。整体包装简单清爽，里面的预调酒泛着淡淡的水果色。上面标有“RIO”字样 听装设计：普通易拉罐质地，很是便捷。罐身印有”RIO”字样，加上带有水珠的水果图片，一看便知其口味，醒目清爽 健康——以天然鲜纯果汁诠释健康，原味鲜果营养完全保留。 美味——以洋酒搭配各种天然果汁，精心调制出各种口味 时尚——以味觉与视觉的时尚相融合，既优雅而时尚。 锐澳预调酒追求的是快乐更自在的目标，让忙碌了一天的人们在酒中可以得到全身心的放松，忘记烦恼。定位在适合女性的低酒精饮品，满足都市女性对与酒的需要 冰锐朗姆预调酒（百加得） 设计：与锐澳瓶装设计的雷同程度达到80%。采用光滑的玻璃瓶装，呈啤酒瓶样。 口味：比锐澳口感更温和。 　　营销策略：与锐澳宣传的低调不同，百加得的宣传显得非常高调。通过网友自媒体传播的方式向其人际圈子发散信息，从而吸引更多的网友参与活动，了解百加得（Bacardi）的品牌及产品。 　　价格： 11.8元/瓶 　　容量：275毫升。 1.口味竞争 锐澳预调酒采用的基酒有白兰地、伏特加等相对有点烈的洋酒，口味更刺激，并且其添加的果汁含量为3%左右，给消费者的感觉是酒味更突出。而百加得冰锐采用的基酒就只有朗姆酒，先对与伏特加等酒，朗姆酒更加温和，冰锐的果汁含量更高达4.8%，口感更好，更适合女性，于是冰锐就推出女性酒这一定位。