浅议如何加强电视节目互动性doc.docVIP

浅谈如何加强电视节目的互动性 新闻采编与制作专业学生： 熊玉 指导老师：周晓宇 内容摘要：观众与媒体的互动性不仅仅是交流与沟通的关系，而是一种更为及时的反馈，它尽可能多地让电视观众参与到节目中间，并尽量地使观众获得“节目内容参与的主动权”，以便对电视节目产生最大的影响作用。 关键字：电视节目 互动性 观众与媒体 一、何为电视节目中的互动性 现在就让我们具体地了解一下什么是电视节目的互动性？电视节目中的互动性从时空上来分：可以分为主持人的互动，主持人与嘉宾的互动，主持人与现场观众的互动，演播现场与屏幕观众的互动，这主要是通过电话、手机、短信、网络、连线等方式来实现演播室与现场的互动。 先来说说主持人的互动，顾名思义，主持人的互动就是主持人们自己的互动，现在许多电视节目不再是仅仅局限于只有一个主持人来主持一档节目了，如今已经有许多电视节目中多人主持节目，能否主持好这一档节目，这就与主持人们之间内部的互动有关了。而主持人与嘉宾之间的互动更是对节目起着重要的作用，如果主持人与嘉宾之间互动的少，那节目就会显得很生硬了，没有看头。主持人与现场观众之间互动，这也是很重要的环节，节目中的氛围不是主持人一个人能够调动得起来的，而是要靠现场的观众给的反应了。 但现今各种电视节目出现在我们的社会生活中，电视节目的内容丰富多彩，但是还有很多问题存在的，出现节目雷同的现象，毫无特色，使节目变得枯燥，收视率自然就下降了。电视节目有浮躁模仿的心态，像对中央电视台一些综艺节目的模仿，制作出许多雷同的电视节目。还有对像湖南卫视中许多娱乐的仿造，类似《快乐大本营》、《天天向上》这类节目。更有的甚至去模仿港台类的一些娱乐综合节目，真是多种多样。而我们也不是说不能去模仿那些节目，成功的第一步就是模仿，但是在模仿之基础上一定要有自己的风格，要有自己的个性，自己的与众不同，要出奇制胜，不要一味模仿，照搬照抄。那样子的话根本不能达到预期的效果，只能是毫无特色，被更多的新生节目给淘汰掉。 所以，电视节目要注重树立自己的独特风格，创造自己的独有品牌，充分发挥创造意识，引导观众的兴趣。创造就是要打破常规，积极寻求视听热点。以《天天向上》①为例，栏目开办以来以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、新奇的内容及注重参与性、知识性、趣味性，带着观众一步步走进一个崭新的娱乐视听空间。它的每个小栏目都是参与性极强的，充分调动节目与嘉宾、观众之间的互动性。他们轻松幽默的主持风格，搭配上各种参与性极强的互动节目，加之以活泼搞笑的作风，立刻在全国刮起了一股“快乐旋风”。 二、加强电视节目互动性的必要性 　　现如今电视节目种类可谓多种多样，内容丰富，像选秀类节目、谈话类节目、娱乐综艺性节目、新闻资讯类节目等，电视节目组的制作和策划各式各样的节目已经深入千家万户了，而面对网络媒体的冲击，电视则更需要加强节目的互动性，即与广大受众的交流与沟通。有信息交流的传播才能真正落到实处。电视台的组织制作人员如果能够加强其节目的互动性，加强与观众的交流，不仅可以动员观众支持本台节目，也可以积极地影响观众的心态，以便做出正确的舆论向导，同时也可以接受观众的意见和建议，改善自身节目的建设和管理。最关键的一点是，只有与受众进行了互动与沟通，才能真正地了解他们的需求，抓住受众的心态。所以，无论是面对网络传播的巨大压力，还是电视台鉴于自身成长的一个过程需要，电视节目加强互动性是十分必要的。 随着信息传播渠道的迅速发展，地市级电视台的危机意识越来越强，不得不重新考虑自身的定位 、功能和发展空间。争夺市场到最后只落到一个点上，那就是：接受——观众收看与客户的投资。这也是当今各级电视台一直研究和孜孜追求的收视率和收视份额。对电视台来说，观众接受是硬道理。在现今的社会下，如何加强电视节目的互动性，已经成为一个重要话题。 三、加强节目互动性的具体方法 （一）从受众的角度出发来谈如何加强节目的互动性。 1、洞察受众心理情况，了解受众需要，满足受众需求，走向受众，影响受众。观众与媒体的互动性不仅仅是交流与沟通的关系，而是一种更为及时的反馈，它尽可能多地让电视观众参与到节目中间，并尽量地使观众获得“节目内容参与的主动权”，以便对电视节目产生最大的影响作用。把观众作为电视产业发展的中心轴，从表面上看来是‘，以人为本”的传播理念的体现，其实也是社会消费的一个重要特征。而这一切，都是为了获得更高的经济利益，所以收视率才成为了各家电视台节目的一道生死线。互动”作为一种观念，它的产生与社会文化背景及其对人们思想意识产生的影响有着密不可分的关系。在现代社会进程中，人们的价值观转变的同时，社会心理和社会行为也在不断地发生粉变化和更新。人们具有了更多的社会参与惫识、民主意识和法制意识，对日常生活中的一些自主权的要求也在进一步强化。就电