章消费者行为理论材料.ppt

第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] ——需求曲线的背后 解释需求曲线是如何形成的？ 消费者依据什么原则作出选择？  第二章 （价格理论）分析 ——供给与需求如何决定价格 第二章未说明D与S本身是如何决定的。 需求产生于消费；供给产生于生产 ——因此，要说明D与S,必解释消费与生产 本章讨论需求曲线是如何形成的 ——需求曲线推导；消费原则的确定 教学内容: 第一节 基数效用论 （方法：边际效用） 第二节 序数效用论 （方法：无差异曲线、预算线） 教学目的与要求 : 中心理论：如何实现消费者均衡——效用最大化的实现 掌握：效用、总效用、边际效用、边际效用递减规律的含义；无差异曲线、预算线的含义与特征；用图形说明和分析消费者均衡的原理和条件 了解：基数效用论与序数效用论的区别 理解：需求曲线的实质 教学重点与难点： 重点：效用；边际效用递减规律；消费者均衡；替代效应与收入效应定义 难点：消费者均衡的原理和条件推导；需求曲线的实质 第一节　基数效用论 一、效用[Utility] ——消费者从消费物品或劳务所获得的满足程度。 ——这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 效用与使用价值的区分？ 效用——强调消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。 使用价值——物品本身具有的属性，客观存在，不以人的感受为转移。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 （不同人对香烟的感觉、餐前餐后对面包的感觉、沙漠里的水） 二、基数效用论与序数效用论 基数效用论[Cardinal Utility] －－效用的大小可以计量，因而可以用基数1、2、3……等具体数字来衡量效用，效用可加。 （ 19世纪末20世纪初） 序数效用论[Ordinal Utility] －－效用的大小不能计量，因而只能用序数表示，不可加。 （ 20世纪30年代） 两种理论对消费者行为进行分析，方法不同，但结论相同，殊途同归。 三、总效用 总效用[Total Utility] ——消费者在一定时期内，从一定量的商品消费中，所获得的效用量的总和，即总的满足程度。 ——TU=UX1+UX2+UX3 平均效用 ——AU=TU/X 四、边际效用[Marginal Utility] 1、定义 ——消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。 ——消费者每增加一单位某种商品的消费量所得到的追加的满足。 边际分析方法是一种增量分析方法。 （P42—表3-1） 边际的含义 ——边缘（ Marginal ） ，增量，即自变量增加所引起的因变量的增量。 “边际革命” ——以边际效用分析消费者行为是19世纪70年代边际效用学派对现代经济学的重大贡献。 ——使经济学从古典学派对生产的分析转入对消费者的需求与效用的分析。 ——提出的边际分析方法作为一种重要的经济分析工具，延用至今。 杰文斯与边际革命 边际的观点发端于威廉·斯坦利·杰文斯、卡尔·门格尔和里昂·瓦尔拉斯的同时问世的主要著作。 经济学的一个基本的分析方法和原则就是边际分析。第一个进行边际分析的就是杰文斯。伦敦大学24岁的学生—杰文斯将边际效用思想引进其经济学构想。 杰文斯是经济学数理学派的创建者，其著作《政治经济学理论》（出版于1871年）其最大贡献为数学在经济学中的应用，同时为边际效用学派的兴起奠定了基础。 杰文斯分析的出发点为效用理论，从而发展出劳动、地租、资本等理论，他的效用理论部分地承袭了边沁的观点，认为“经济学为快乐与痛苦的微积分学” 杰文斯，是经济学边际革命的创始人之一。且主张用统计法和演绎法来分析经济问题，试图将纯经济理论和经验统计材料结合起来，为计量经济学的产生开辟了道路。 杰文斯所发起的边际革命被马歇尔的巨大声望所淹没，但其贡献不容忽视。 威廉·杰文斯是英国经济学家、统计学家、逻辑学家，边际效用学派的创始人之一，数理经济学学派的重要代表人物。 15岁的杰文斯进伦敦大学学习化学和植物学，后改读逻辑学和经济学，哲学。 后任曼彻斯特欧文学院和伦敦大学的逻辑学、心理学、道德哲学以及政治经济学教授。 其逻辑学著作为世界上许多地方好几代人的教材，读者数量远远超过经济学。 1882年，杰文斯在游泳时溺水身亡，年仅47岁。 ２．边际效用与总效用 TU=f(X) TU－总效用 ； X－消费量 MU＝ 或＝ MU =消费量变动引起的效用的变动 ——是总效用曲线上相应各点的斜率。 例： Ut=14Q－Q2 MU = dUt /dQ=14－2Q 若MU 0, —— Ut递增； 若MU0,