项目消费者行为理论材料.ppt

4.3.5 消费者均衡的条件 E （1）把钱花光，买到商品的最大数量 （2）追求最大的满足 收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化 1、最优购买行为条件： 第一，商品组合必须能带来最大效用。 第二，最优支出位于给定预算线上。 X1 X2 任务4.4消费者行为理论的应用 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下， 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。 4.4.1价格-消费曲线 E1 E2 E3 O A X2 X1 U3 U1 U2 价格－消费曲线 价格－消费曲线的推导 1 2 B 3 价格—消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。 E1 E2 E3 O 1 2 B3 A X2 X1 U3 U1 U2 价格－消费曲线 E3 O 1 2 3 P 1 2 3 X1 根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。 4.4.2 收入—消费曲线 收入—消费曲线： 在消费者偏好和商品价格不变的条件下， 消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。 O E1 B E2 E3 A X2 X1 U1 U2 收入－消费曲线 U3 随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移 形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。 可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。 1 2 3 4.4.3恩格尔曲线 恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。 收入—消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系 以商品1为例， X=f（I） I O X1 恩格尔曲线 收入为I1时，需求量为1； 收入增加为I2时，需求量为2； 收入增加为I3时，变动为3…… 把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， 根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品 恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。 需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“必需品”。 需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。 收入增加时， 需求量反而减少， 需求的收入弹性为负， 为“劣等品” 。 * 项目四 消费者行为理论 任务4.1效用理论概述 4.11 欲望 欲望是指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理现象。 马斯洛需求层次理论 第一基本的生理需要 第二安全需要 第三社会需要 第四尊重需要 第五自我实现需要 4.1.2 效用 消费者从商品的消费中得到的满足感称为效用。 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 4.1.3效用的评价方法 如何衡量效用的大小呢？在西方经济学中有两种理论：一种是任务可以用某种效用单位来计量效用的基数效用论；另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行 比较分析的序数效用论。 任务4.2 基数效用理论 4.2.1总效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 TU=f(Q) 4.2.2边际效用 边际效用是指消费者在一定时间内增加以单位商品的消费所得到的效用量的增量。 当商品的增加量趋于无穷小时，即ΔQ 0时有 4.2.3边际效用递减规律 边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减。 边际效用递减的原因： 第一，生理或心理的原因。 第二，“经济合理性”原则决定的。 4.2.4总效用和边际效用的关系 表4-1某商品的效用表 商品数量 总效用 边际效用 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 根据表4-1绘制的总效用和边际效用曲线如图4-1 在图中MU曲线因边际效用递减规