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公益广告VS“伪”公益广告 小组成员 陈星 02 曹雨龙 27 董志强 29 秦长城 38 视频 央视公益广告——路灯篇 新加坡公益广告 为什么会出现? 1.为了推销企业产品 服务理念 2.企业自身文化建设必须的宣传行为MI 3.同质化产品宣传竞争的结果 4.消费者的需求 企业发布类似广告的目的呢？ 提高美誉度 产品促销 农夫山泉——一分钱 拉近与目标消费者距离 T-MOBILE—英王室大婚 T-MOBILE—真人版Angry Birds 塑造企业形象 自身文化建设 Youku ———让世界看到你的梦想 让企业接近公众以取得信任 大众银行——马校长的合唱团 大众银行——母亲的勇气 对企业来说，类似公益广告不仅为它们提供了回报社会的途径，而且通过公益广告企业对社会的责任感和善良之心得以发挥同时，企业通过类似的广告提高了自己的美誉度，加强了自身的文化建设，取得一定的公众信任，为今后的长足发展打下基础。 目的不同 公益广告： 关键：树立正确的社会风尚 “伪”公益广告 关键：宣传企业自身形象——盈利 我们如何对待“伪”公益广告呢？ 作为广告人：正确的审视这种现象把握趋势 作为消费者：接受，但不是盲目的接受 * 青衣 2011.05.02 “伪”公益广告 公益广告 目 录 两者对比 公益广告 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告； 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公众健康 环境 环保 保护动物 社会公益 艾滋问题 “伪”公益广告 伪公益广告是什么？ 本质上是商业广告，总是以类似公益广告的形式出现在媒介 上的商业广告，我们称之为伪公益广告。 目前在大众媒体上出现了一批商业广告，不过其广告主要的 内容是关于企业公益事业的，我认为其属性仍为商业广告， 只不过宣传的重点不在于推销产品或者服务，旨在宣传企业 的文化或者对社会公益事业的贡献，以打破企业与消费者之 间的隔膜，建立健康的品牌形象。 两者对比 概念上： 目前来讲，我们很难准确的判断纯粹的公益广告与商业性质的 公益广告，从广告作品内容中我们很难区别两者差距，但影片 的片尾企业或者组织的LOGO会告诉我们，这是商业广告还是 公益广告。虽然两者看起来差距不大，但是两者的概念有一定 的差距，区别的关键是广告主的性质。 （是否为公益组织还是盈利性企业） *