第六章进入与退出讲述.ppt

第六章 进入与退出 1.结构性进入壁垒 （1）规模经济 （2）资本成本 （3）绝对成本优势 （4） 产品差别化 （1）规模经济 新企业在某一产业未能取得一定的市场份额之前，由于不能充分享受规模经济的经济性，相对于产业内在位企业其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 （2）资本成本 是指新企业进入市场所必须投入的必要资本量。 在不同产业，必要资本量随技术、生产、销售的特性的不同而表现出很大的差异。必要资本量越大，筹资越不容易，新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。 （4）产品差别化壁垒 产品差别化也是形成进入壁垒的重要因素之一，在产品差别明显的产业，在位企业的商标已为人们所熟悉并有了良好的信誉，他们的广告宣传和推销只需维护这种信誉即可，而新企业则需从头开始。 三、测度指标 3）进入渗透率＝ 四、退出壁垒 所谓退出壁垒，就是在企业退出某个行业时所遇到的障碍。 退出壁垒的高低也会影响企业进入市场的决策。退出行业的成本高昂，企业进入市场的动机就会削弱。 退出壁垒的构成因素 资产专用性。资产专用性很强，退出时的沉没成本就很大，退出壁垒就很高。 解雇费用。支付退职金、解雇工资或对其进行培训，费用越大，退出市场的障碍就越大。 政策法律的限制。政府为了一定的目标，经常通过制订政策和法规限制某些行业的企业从市场上退出。 研究表明，构成进入壁垒的因素往往同时构筑退出壁垒的因素紧密相关，在一般情况下，进入壁垒低的行业，退出壁垒也比较低，这种行业的竞争性就比较强；反之，则垄断性比较强。当然，也存在例外。 思考题 进入壁垒 策略性进入壁垒与结构性进入壁垒 结构性进入壁垒的主要表现为哪些？ 造成绝对成本优势的原因有哪些？ 什么是策略性行为？ * 产业经济学 本章主要内容 第一节 进入与退出概述 第二节 进入与退出壁垒 第三节 中国国有企业的进入与退出 思考题 第一节 进入与退出概述 进入 退出 进入方式 （1）模仿进入和创新进入 （2）全新进入、收购和内部发展（多样化）。 第二节 进入与退出壁垒 一、进入壁垒含义 二、进入壁垒分类 三、测度指标 四、退出壁垒 进入壁垒，是指阻止新企业进入的障碍或者因素。当新企业想进入某一产业，就会对该产业内在位企业构成竞争，并会遇到许多相对于在位企业较为不利的因素，这些因素会成为阻止新企业进入的障碍。 进入壁垒反映的是市场中的潜在竞争强度。 一、进入壁垒含义 O MC AC D MR P C Pm Pc Q 二、进入壁垒分类 1.结构性进入壁垒 2．策略性进入壁垒 O A B C D Q AC AC M 影响规模经济壁垒的因素： 市场容量 最低经济规模 成本曲线斜率 0.25-0.5 罐装水果、蔬菜 1.25-1.75 蒸馏酒 1.75 炼油 1.375-2.25 内胎 4-6 人造丝 2-10 水泥 8~15 肥皂 2-20 钢铁 15-20 卷烟 10-30 打字机 企业实现规模经济所必需的国内市场最低占有率 产业 （3）绝对成本优势 O 10 15 Q AC LAC潜在进入者 LAC在位者 造成绝对成本优势的具体原因： 第一，原有企业垄断控制了各种稀缺原料以及支持生产的基础设施和产品的销售； 第二，专利、技术诀窍。 第三，资金借贷、货物配送与售后服务等方面的优势，对特殊的经营能力和人才的占有等等。 第四，进入方面的法律限制和政府政策。 2．策略性进入壁垒 在位者主动利用自身的在位优势，通过各种策略性行为阻止潜在进入者进入，把进入和进入阻挠看作是在位企业和潜在进入者之间的动态竞争过程。 第一，在位者的策略性行为应能够持续影响市场成本结构和需求结构，从而对潜在进入者进入后的收益预期产生影响。 第二，要使竞争对手相信，如果进入者进入市场，在位者实施预定的阻止进入策略性行为是在位者的最优选择。 合作策略性行为 非合作策略性行为 定价行为 非定价行为 一、预告产品信息 二、提高转换成本 三、捆绑销售与搭配销售 四、提高对手成本 五、过度生产能力投资 默契合作策略性行为 明确合作策略性行为 限制性定价 掠夺性定价 冷酷策略 胡萝卜加大棒策略 1、共同成本手册与多产品定价公式 2、转售价格维持（RPM） 3、基点定价 4、一致-竞争条款 5、价格领导 6、预告价格变动 7、最惠国待遇条款 8、行业协会 9、交换信息 10、分割市场与固定市场分额 2）净进入率＝ 1）总进入率= 4）进入后生存时间：即进入者的平均寿命周期。 退出率＝ 净退出率＝ 第三节 中国国有企业的进入与退出 一、中国国有经济