第三章西方经济学消费者行为理论讲述.ppt

第三章 消费者行为理论 美国著名的经济学家P? 萨缪尔森提出的一个“幸福方程式”，即 消费者行为理论中，最为核心的问题是：消费者如何把有限的收入分配在各种商品的购买上以获得最大的满足（效用）。 当然，我们关注用所学理论来分析一些实际问题，比如， 政府在进行房租补贴时，是直接补贴还是间接补贴好？ 个人所得税为什么要采取累进税率？ 学习目标 知识目标： 1、理解效用、边际效用的概念 2、理解边际效用递减规律 3、理解总效用和边际效用的关系 4、掌握消费者效用最大化（消费者均衡）的条件 5、掌握消费者均衡的变动 能力目标： 1、运用所学理论做计算题 2、运用所学理论分析一些实际问题 第一节　欲望与效用 消费者行为的产生，一是因为居民户有消费的欲望，二是居民户能够从商品消费中获得满足（效用）。 消费者作为“经济人”，其消费的目的是获得最大的满足。在欲望一定的情况下，最大满足实际上就是效用最大化。 一、欲望 （一）概念 西方经济学中所讲的欲望是指人们对物品那种缺乏的感觉和要求满足的愿望，是消费者的不足之感与求足之愿的统一体。消费者的欲望推动消费者去追求消费、去购买。 （二）欲望的性质 1、层次性 表现为欲望的轻、重、缓、急之分。 2、无限性 层次性决定了欲望的无限性。 3、递减性（某一欲望） 在一定时间和地点，消费者的某种欲望是有限的。一个人在某一时间内对某一物品有较强的消费欲望，但这种欲望会随着对该物品的连续消费而逐渐实现，从而递减，一旦达到饱和，这种欲望就会消失。 4、再生性、反复性 某一欲望因消费某一物品获得满足而消失，但相隔一定时间后会再生。 二、效用（Utility) （一）效用的概念 消费者从消费某种商品或商品组合中所得到的欲望的满足程度。满足程度高，效用大，反之，满足程度小，效用小。 1、效用是人的主观感受 对于不同的人，同种商品提供的效用是不同的。例：辣椒、香烟。 对于同一个人，同种商品在不同的时间和地点带来的效用也是不同的。例如，棉衣在冬天和夏天 2、效用依存于物品自身的客观物质属性—— 使用价值 物品自身的客观属性是物品具有效用的基本条件。例如，食物可以充饥、衣服可以御寒。 三、基数效用论和序数效用论 （一）基数效用论 这种理论认为，一种产品效用的大小，可以用基数（1，2，3…）测量。吃个桔子的效用是4，听一支歌的效用是8。基数效用论采用的方法是边际效用分析法。 （二）序数效用论 这种理论认为，效用作为人的主观感受，不能用基数测量，而只能排除偏好次序，用序数（第一，第二，第三…）表示满足程度的高低。序数效用论采用的方法是无差异曲线分析法。 第二节 边际效用分析法 消费者行为理论主要研究如何实现满足最大化。在欲望一定时，满足最大化就是效用最大化。基数效用理论采用边际效用分析法，并阐释实现效用最大化的条件。 一、总效用与边际效用 （一）总效用（Total Utility） 是指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所获得的总的满足程度，即效用总量。 是指一定时间内对某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度或增加的效用。 如果商品是可以无限细分的，或者说商品的增加量趋于无穷小，则 1、内容 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2、特点 （1）边际效用的大小与欲望成正比 （2）边际效用的大小与消费数量的多少反向变动 （3）边际效用实际上永远为正值 （4）边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值认为，产品需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用的大小，消费数量少，边际效用高，需求价格高；消费数量多，边际效用低，需求价格低。 二、需求量与价格呈反向变动的原因 为什么需求曲线从左上方向右下方倾斜？ 一些经济学家常用边际效用递减规律来解释需求规律。 三、消费者均衡 （一）什么是消费者均衡 消费者如何把有限的收入分配在各种商品的购买上以获得最大的满足。（总效用最大） （二）消费者均衡的条件 每单位货币购买的商品所具有的边际效用相等。 事实上，消费者在购买商品时是按实际的市场价格支付的。于是消费者愿意支付的最高价格和实际的市场价格之间就产生了一个差额，这个差额就构成了消费者剩余的基础。 例：某种汉堡包的市场价格为3元，某消费者在购买第一个汉堡包时，根据这个汉堡包的边际效用，他认为值得付5元去购买，即他愿意支付的最高价格为5