第三章 消费者行为理论说课.pptVIP

第三章 消费者行为理论 核心思想: 研究消费者如何配置稀缺的货币资源,以实现自身的效用最大化 第一节 效用论 utility 1、定义： 效用是消费者在消费商品或劳务时所感受到的欲望的满足程度 2、与使用价值的区别： 使用价值是站在商品的角度，考察商品本身的自然属性，是不以人的意志为转移的一种客观存在 效用是站在人的角度，对商品满足自己欲望程度的一种主观评价和心理体验，是以人的意志为转移的 效 用 三 要 素 1）、物品具有满足欲望的使用价值 2）、消费者意识到使用价值 3）、消费者打算利用其使用价值 5、基数效用和序数效用 基数效用论认为： 效用如同长度、重量等概念，可以具体衡量并可加总求和，其计量采用“效用单位”来表示 效用可正可负：正效用表示收益或舒适；负效用表示不适或痛苦 20世纪经济学家改用序数效用 序数效用论认为： 效用是一个类似于香、美等概念，是无法具体衡量的，更不能加总求和，只能以等级的大小或顺序的先后来表示满足欲望的程度，既偏好的大小 第二节 基数效用与边际效用分析法 1、总效用与边际效用： 总效用 TU 指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用总量，用函数表示为： TU = f ( Q ) 边际量表示一单位的自变量的变化所引起的因变量的变化量 边际效用 边际效用 MU 指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用变化量 MU = ΔTU(Q) / ΔQ = d TU (Q) / d Q 2、边际效用递减规律law of diminishing marginal utility 在一定时间内，在其它商品消费保持不变的条件下，消费者从其连续增加的某种商品的消费中所得到的效用增量，即边际效用 是递减的 总效用与边际效用的关系 数量为0，TU = 0 MU = 0 ，TU最大 TU先增后减 MU总是递减 3、消费者均衡 指单个消费者把既定的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，在此条件下实现效用最大化，消费者既不想再增加，也不想再减少任何商品的购买的一种相对静止的状态。 效用最大化的条件：等边际准则 equimarginal principle 基数效用论者认： 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，或者使花费在每种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等 假设消费者收入为I，P1、P2……P n ; X1、X2……X n , MU1、MU2……MU n分别为 n 种商品的价格、数量、边际效用，?为不变的货币1元钱的边际效用,则等边际准则下的效用最大化条件为： P1 X1 + P2X2 + ……+ P n = I 当MU1 / P1 MU2 / P2 同一元钱购买商品1的边际效用小于购买商品2的边际效用，因此，理性的消费者会减少对商品1的购买，而增加对商品2的购买。 当MU1/ P1 MU2 / P2 同一元钱购买商品1的边际效用大于购买商品2的边际效用，说明商品1购买太少而商品2购买太多，因此，理性的消费者会不断增加对商品1的购买而相应减少对商品2的购买，直到平衡为止 第三节 无差异曲线及均衡 一、序数效用论者对消费者偏好的假设 1、对任何两种商品组合的判断 对商品组合A和B，消费者总是可以作出而且仅仅只能作出以下三种判断中的一种：即 AB， AB，或 A=B 2、偏好的传递性 若 AB，BC，则有AC AB，BC，则有AC A=B，B=C，则有A=B=C 3、消费者中是偏好数量较多的商品组合 二、无差异曲线 表示消费者效用相同的任何两种商品组合所构成的点的轨迹 其效用函数为：U = f ( X1 ,X2) 无差异曲线的特点 1、效用函数是连续函数，任意两条无差异曲线之间存在无数条无差异曲线，且离原点越近的无差异曲线表示的效用水平越低，越远效用水平越高 U3U2U1 如 3、无差异曲线凸向原点，其斜率的绝对值是递减的 无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于该点斜率的绝对值 边际替代率递减规律 在效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的 四、两种特殊的无差异曲线 1、完全替代品： 直线； MRS12为常数 2、完全互补品 直角状； 平行横轴部分的 MRS12 = 0 ； 平行纵轴部分的 MRS12 = ∞ 五、预算线 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用自己的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合 假定I、P1、P2、X1、X2分别表示消费者的收入、商品1和商品2的价格、数量，则预算线为： I = P1 X 1 + P2 X 2 预算线的斜率为 - P1/P